Guinness vs Murphy's: what the LLMs actually say
Murphy's is having a year. UK value sales up 666%, total-trade volume up over 1,000%, its on-trade share doubled to 4.2% - the fastest-growing stout in Britain, riding the wake of the Guinness rationing crisis. But large language models were trained before most of that happened. So we asked a simple question: when ChatGPT, Perplexity and Gemini talk about Irish stout, have they noticed Murphy's yet - or is it still the Guinness show? We ran both brands through a Baseline mention scan to find out.
Guinness still owns the conversation
Across the LLM answers and the sources they cite, Guinness pulled 306 mentions to Murphy's 141 - roughly 2.2× the visibility. As of June 2026, the real-world momentum has not reached the models: Guinness is still the default answer to "what's a good stout," and Murphy's surge is, for now, invisible to them.
Mas o azarão é mais querido
Aqui está a reviravolta. A Murphy's é mencionada muito menos - mas quando é, o tom é mais caloroso e limpo. Ela supera a Guinness em sentimento médio e carrega mal um terço da negatividade. A ubiquidade da Guinness corta os dois lados: mais cobertura, mas também mais críticas para absorver.
| Métrica (a partir de 19 de junho de 2026) | Guinness | Murphy's |
|---|---|---|
| Menções totais | 306 | 141 |
| Sentimento médio | +0.25 | +0.28 |
| Positivo | 50% | 47% |
| Neutro | 41% | 49% |
| Negativo | 8.5% | 4.3% |
A análise do scan colocou números para o porquê. As negativas da Guinness são concretas e reputacionais - o recall de contaminação da Guinness 0.0 marcou −0.8 no próprio Twitter da marca, e o escândalo de fraude de 1990 ainda surge em coberturas de alta autoridade. A Murphy's, com apenas seis menções negativas em todo o scan, simplesmente não acumulou uma narrativa crítica ainda. Há menos a dizer sobre ela - e menos disso é ruim.
Assista ao movimento - atualizações semanais
Os números acima são um instantâneo da data desta postagem. O gráfico abaixo é diferente: ele se redesenha diretamente de nossa plataforma a cada vez que um novo scan semanal chega, para que você possa assistir se os modelos alguma vez alcançarão a corrida da Murphy's no mundo real. Um ponto de dados hoje; uma tendência ao longo do tempo.
Um título vs uma recomendação
O diferencial de volume é apenas metade da história. As duas marcas vivem em cantos diferentes da web. A Guinness surge como uma entidade de notícias: a BBC, a CNN e o The Guardian representam uma grande parte de suas menções, muitas delas sobre a crise de racionamento e a cobertura de recall. A Murphy's é boca a boca: Reddit, Facebook e sites de varejo como TotalWine. A Guinness é algo sobre o qual a imprensa escreve; a Murphy's é algo que os consumidores e as lojas recomendam.
A lacuna entre a prateleira e o modelo
Há um atraso entre o que está acontecendo nos pubs e o que as respostas da IA refletem. Murphy's é uma das marcas de movimento mais rápido em sua categoria no mundo real, no entanto, para ChatGPT e seus semelhantes, ainda é uma nota de rodapé para Guinness - mencionada metade das vezes, enquadrada como a alternativa em vez da história. Para uma marca desafiadora, essa é toda a oportunidade: os modelos são atualizados à medida que a web o faz, e as marcas que aparecem nas fontes que os LLMs citam são as que são recomendadas. A prateleira se moveu. O modelo não - ainda. O rastreador acima é como saberemos quando isso acontecer.
Baseado em dados da plataforma Baseline Labs - varredura Guinness #363 (modelo #1185), varredura Murphy's #364 (modelo #1186), salvamento #729. Rastreadores ao vivo são atualizados semanalmente via jobs agendados #307 & #308 (pausa automática após 26 execuções). Dados de vendas do mundo real de relatórios públicos da imprensa comercial de 2026 (The Grocer, The Drinks Business, Bar Magazine, Morning Advertiser).