44% af irere planlægger ferier med AI

Den irske kunde rykkede først

En undersøgelse af 1.000 irske respondenter bestilt af online rejsebureauet loveholidays, rapporteret den 23. juli 2026, viste, at 44 % af irere har brugt AI-søgning til ferie- eller rejseplanlægning. Blandt 18- til 24-årige er det 71 %. Den samme undersøgelse viste, at 76 % bruger AI-søgning i deres personlige liv, 41 % mindst ugentligt og 14 % hver dag.

Tag det tal med det passende forbehold. loveholidays sælger pakkerejser og lancerede en app inde i ChatGPT på baggrund af denne forskning, så det er en interesseret part, der rapporterer om sit eget marked, uden et navngivet feltarbejdsbureau. Korrekt tilskrevet holder det stadig: formen matcher alt andet målt i Irland i år.

Det bredeste officielle irske tal kommer fra CSO, som fandt, at 42 % af irske internetbrugere havde brugt generativ AI i en eller anden form. Det er internetbrugere på 16 år og derover, i de tre måneder før undersøgelsen, offentliggjort i december 2025. Brugen skævvrider mod unge og mænd: 72 % af mænd i alderen 16 til 29 mod 42 % samlet set.

Hvad irere ønsker, at maskinen skal gøre, er den del, der bør bekymre en rejsevirksomhed. De opgaver, respondenterne mest ønskede, at AI skulle overtage, var at sammenligne priser med 34 %, at vælge indkvartering med 32 %, flytider med 28 % og at beslutte, hvor man skal tage hen med 24 %. Hver eneste af disse plejede at være en beslutning truffet på nogens hjemmeside.

Placeringer fastholdt. Klik faldt.

Friday Agency i Dublin analyserede seksten måneders Google Search Console-data på tværs af deres irske kundekonti, der dækkede 175 millioner søgninger. Gennemsnitlig placering på tværs af disse konti forbedredes en smule, fra 6,38 til 6,18. Over den samme periode faldt klikfrekvensen 26 %, fra 3,62 % til 2,67 %.

Friday er forsigtige med, hvad det beviser, og det er vi også. Google rapporterer ikke, hvilke forespørgsler der udløste en AI Overview, og deres datasæt begynder efter, at AI Overviews allerede var live i Irland, så ingen kan tilskrive faldet én årsag. Fundet er snævrere og stadig alvorligt. De samme placeringer gav færre besøg.

Der er et irsk datasæt, der peger den anden vej. ePresence kiggede på 55 irske hjemmesider og fandt, at gennemsnitlige organiske Google-klik steg 0,77 % år-til-år, med hjemmesider fordelt nogenlunde ligeligt mellem vindere og tabere. Sæt de to sammen, og du får den ærlige version: Irsk organisk trafik er ikke kollapset, men de klik, du får per placering, er mindre værd, end de var.

Skaden er ikke jævnt fordelt på tværs af forespørgselstyper. I Friday-dataene returnerede kommercielle undersøgelsesforespørgsler på position fire til ti stadig 4,24 % klikfrekvens, flere gange hvad informationsforespørgsler på de samme positioner opnåede. En, der taster en booking-lignende forespørgsel, klikker stadig. En, der researcher, sammenligner og beslutter, gør det i stigende grad ikke, og ferieplanlægning er næsten udelukkende den anden type, indtil det øjeblik det bliver den første.

Irske agenter ejer deres svar. Irske hoteller gør ikke.

Undersøgelsestal fortæller dig, at kanalen flyttede sig. De siger intet om, hvad kanalen siger om dig. Så den 8. september 2026 kørte vi en Baseline synlighedsrapport på fem spørgsmål, en irer faktisk ville skrive, før de bookede: "Bedste rejsebureau i Irland til en pakkerejse", "Hvor skal jeg booke en solferie fra Dublin", "Bedste familiehotel i Irland", "Bedste hoteller i Galway til en weekendtur" og "Bedste rejsearrangør til ferier fra Irland".

Først metoden, for tallene betyder intet uden den. Femten kørsler, fem spørgsmål på tværs af tre motorer, fjorten gennemført og en mislykkedes. Perplexity er Sonar-modellen med sin egen hentning. ChatGPT-siden er en model, der opsummerer et live Google-resultatsæt, vi hentede til den, så læs det som en citeringsrækkefølge snarere end et uafhængigt søgekorpus. Google-siden er en organisk SERP-hentning, og den fangede ingen AI-oversigt på nogen af de fem, så hver citation nedenfor kom fra de to AI-svar. Udbyderudgiften var $0,018. Ingen briefede dette, og ingen af mærkerne er kunder.

På tværs af kørslen returnerede de tre motorer 59 forskellige domæner, omkring 30 af dem irske sider eller irsk-fokuserede udgivere. Det er en sundere opdeling, end vi forventede, og det skal vi sige: Irske rejsevirksomheder er ikke fraværende fra AI-svar. Men citaterne sorteres efter spørgsmålstype på en måde, der bør ændre, hvad et irsk hotel gør mandag morgen.

Spørg om rejsebureauer eller rejsearrangører, og motorerne citerer agenterne selv. Perplexity's pakkerejse-svar nævnte Cassidy Travel, Abbey Travel, Budget Travel og TUI Holidays Ireland, og linkede til cassidytravel.ie, abbeytravel.ie, budgettravel.ie og tuiholidays.ie blandt atten kilder. Spørgsmålet om solferie trak sunway.ie, clickandgo.com, aerlingus.com, killineytravel.ie og shandontravel.ie ind i et nitten-kilde-svar. Disse virksomheder udgiver sammenligningssider, tilbudssider og destinationsguider, hvilket er præcis den type ting, en motor kan citere.

Spørg nu om hoteller. De to hotelspørgsmål producerede 32 citater på tværs af de fire AI-svar, og ikke en eneste af de 32 er et hotels egen hjemmeside. Fjorten hoteller og resorts i Irland blev anbefalet ved navn, og hver kilde, der understøttede disse anbefalinger, var en anmeldelsesplatform, en listeartikel, en avisrejseafdeling eller en forumtråd. På Galway-spørgsmålet, en by hvis AI-svar vi har gennemgået før, åbnede Perplexity med dette, dens vægt og dens citeringsmarkører:

Til en weekendtur i Galway er de bedste all-round valg The Hardiman til et centralt ophold i byens centrum, The Galmont Hotel & Spa til udsigt over floden og spa-faciliteter, og The g Hotel & Spa til en mere eksklusiv, designorienteret oplevelse.[3][4]

Perplexity, 8. september 2026. Citater [3] og [4] er timeout.com og expedia.com.

Tre Galway-hoteller anbefalet ved navn, og beviset for alle tre er Time Out og Expedia. Den fulde femten-kilde-liste indeholder Tripadvisor fire gange, derefter thehotelguru.com, timeout.com, expedia.com, kayak.com, theirishroadtrip.com, booking.com, thetourguy.com, trip.com, to Reddit-tråde og Rick Steves rejseforum. Hotellerne er i svaret. Deres hjemmesider er ingen steder i nærheden af det. Det samme mønster viste sig fra den anden retning, da vi fulgte hver citation bag et Dublin-hotelspørgsmål.

Vi sporede seks irske rejsebrands gennem forløbet for at se, hvor ofte hver enkelt dukkede op, og talte et brand som tilstedeværende, hvis det blev nævnt i et svar eller citeret som en kilde. Ud af fjorten succesfulde motorafviklinger:

Cassidy Travel optrådte i alle rejsebureau- og turoperatørspørgsmål på alle tre søgemaskiner. loveholidays optrådte i ingen af de fjorten. Virksomheden, der fortalte Irland, at 44 % af os planlægger ferier med AI, var selv fraværende fra alle AI-svar, vi kørte den morgen. Dens irske kommercielle direktør havde allerede nævnt det i den samme pressemeddelelse: "Måden folk søger efter ferier på ændrer sig, og som en online rejsevirksomhed er det virkelig vigtigt, at vi dukker op de samme steder, hvor vores kunder researcher deres rejser." Fem spørgsmål en morgen er en lille stikprøve, så betragt dette som en reproducerbar test snarere end en ligatabel. Kør dine egne fem, og du får dit eget svar.

Kun én ud af fem irske virksomheder bruger AI overhovedet

CSO's virksomhedsundersøgelse viste, at 20,2 % af alle irske virksomheder brugte AI-teknologier i en eller anden kapacitet i 2025. Fordelt efter størrelse er billedet mere dystert: 57,7 % af store virksomheder, 28,6 % af mellemstore og 17,2 % af små virksomheder. Irland ligger på niveau med EU-gennemsnittet på 20 % og langt efter Danmark med 42 % og Finland med 38 %.

Vær præcis med, hvad det måler: virksomheder, der bruger AI-værktøjer internt, til deres eget arbejde. Det siger intet direkte om, hvorvidt en virksomhed er synlig i et AI-svar. Det er en beredskabsproxy, og ikke en flatterende en. En sektor, hvor fire ud af fem virksomheder ikke har rørt ved teknologien, tænker sandsynligvis ikke på, hvordan teknologien beskriver dem.

Irske ejere ved det. En undersøgelse af 400 irske SMV'er bestilt af Google med Amarach Research viste, at 80 % mener, at AI kan hjælpe deres virksomhed, og 57 % mener, at de allerede halter efter deres konkurrenter, med frygt for at begå fejl som den største barriere med 30 %. Amarachs formand kaldte det "kløften mellem tro og adfærd".

Staten har nedskrevet problemet. Failte Irelands Corporate Strategy 2026-2029 forpligter myndigheden til at implementere "en række støtteforanstaltninger, der vil hjælpe destinationer og branchekunder med at bruge AI og digitale værktøjer til at forbedre online tilstedeværelse, AI-opdagelighed, forbedre konverteringsydelsen og øge produktiviteten", med mål om 90 % af turismevirksomheder på avancerede digitale værktøjer og 25 % aktivt bruger AI. Din nationale turismeudviklingsmyndighed har sat AI-opdagelighed i en fireårsplan og tilknyttet et tal til den.

Et tal, der skal holdes adskilt. Tourism Irelands RED C-forskning dækker potentielle udenlandske besøgende til Irland snarere end irske feriegæster, og den viste, at 16 % nu nævner AI som en primær måde at undersøge og planlægge en rejse på, en stigning på 7 procentpoint år for år. Forskelligt publikum, forskelligt spørgsmål, så stable det ikke oven på de 44 %. Hvis du sælger til indrejsende besøgende, er det dit tal; hvis du sælger solferier til Dublinere, er det loveholidays-tallet.

Hvad du rent faktisk gør

1. Find ud af, hvad søgemaskinerne siger om dig nu. Skriv de fem eller seks spørgsmål ned, som en rigtig kunde ville stille, før de booker hos dig, med deres egne ord, og kør dem. Ikke "hoteller Galway", men "hvor skal jeg bo i Galway en weekend med børnene". Se efter to ting: om du overhovedet bliver nævnt, og hvilke domæner svaret læner sig op ad. Disse domæner er dine virkelige konkurrenter om omtalen, og de fleste af dem er ikke virksomheder som din.

2. Ret de kilder, der allerede omtaler dig. Hvis anmeldelsesplatforme, lister og fora er det, søgemaskinerne citerer, så er din Tripadvisor-indgang, din Google Business Profile og de opsamlinger, du optræder i, bærende infrastruktur. Forældede åbningstider eller en forældet beskrivelse på disse sider er det, maskinen gentager for din kunde.

3. Besvar spørgsmålet på din egen hjemmeside, tydeligt. Sider, der bliver citeret, besvarer et spørgsmål direkte, i den formulering, nogen brugte til at stille det. En side med titlen "Værelser" besvarer intet. En side, der fortæller, hvilke af dine værelser der passer til en familie på fire, hvordan parkeringen er, og hvor langt der er fra Eyre Square, besvarer spørgsmål, som en søgemaskine allerede stiller. Vi gennemgik mekanikken i hvorfor AI anbefaler din konkurrent.

4. Kør det igen, efter en tidsplan. En enkelt kørsel er et øjebliksbillede, og modeller ændrer sig under dig. Kør de samme spørgsmål månedligt, og se, hvilken vej citaterne bevæger sig. Det er den eneste måde at se, om arbejdet bærer frugt.

Se, hvad AI siger om din virksomhed

Spørgsmål irske operatører stiller