Indtast én søgefrase. Se hvad fem søgemaskiner svarer.

De fleste værktøjer til synlighed er bygget til skala: hundredvis af søgeord, en score, en trendlinje. Det er den rigtige form til overvågning, og den forkerte form til det spørgsmål, du normalt har først – hvad siger en AI-motor egentlig, når nogen spørger om dette?

Analyse er den ad hoc-sonde. Der er ingen skabelon at opsætte, og intet at planlægge. Du skriver sætningen, du får fem svar tilbage, og du læser dem. Det er bevidst den mindste nyttige enhed af jobbet.

Det er vigtigt, fordi motorerne er mere uenige, end folk forventer. En sætning, hvor du sidder komfortabelt i Googles top tre, kan producere et ChatGPT-svar, der nævner tre konkurrenter og aldrig nævner dig. Klassiske rangeringssignaler og citeringssignaler er ikke de samme signaler, og den eneste pålidelige måde at finde ud af, hvilke af dine sætninger der opfører sig sådan, er at spørge.

Den anden grund er sprog. Det genererede svar er nu produktet. At vide, at du ikke blev citeret, er tyndt; at læse det afsnit, der blev vist i stedet, og se hvilke sider det blev bygget fra, fortæller dig, hvad motoren tror om din kategori, og hvem den i øjeblikket stoler på til at forklare det. Det er en side, du kan gå og læse, og ofte et hul, du kan gå og udfylde.

Når en sætning viser sig at være vigtig, skal du flytte den til en gemt skabelon i Synlighedsscanneren, som kører de samme kontroller på tværs af syv motorer på en gentagelig basis og stiller kørslerne op, så du kan se bevægelse.

En tom forespørgselsboks er et svært sted at starte, så her er den rækkefølge, vi bruger. Det koster fire kørsler og afgør normalt spørgsmålet om, hvorvidt du overhovedet har et synlighedsproblem.

Dit eget navn. Spørg søgemaskinerne direkte om dit brand. Dette er den billigste sundhedscheck der findes: hvis en søgemaskine tager fejl af din egen virksomhed, beskriver en konkurrents produkt som dit, eller citerer en katalogliste i stedet for dit websted, har du fundet noget, der er værd at rette, før du ser på noget andet.

Kategorien, uden dit navn i den. "Bedste [det du sælger] til [hvem du sælger til]". Dette er den sætning, dine potentielle kunder faktisk skriver, og det er den, hvor fravær koster dig penge. Hvem søgemaskinen nævner her, er dit reelle konkurrencesæt i denne kanal, hvilket ofte ikke er det sæt, du troede.

Sammenligningen. "[Dig] vs [en rival]". Søgemaskiner besvarer disse selvsikkert og udførligt, og de vil med glæde hævde ting om din pris, funktioner eller omdømme, der kom fra en tre år gammel anmeldelse. At læse det afsnit er ofte det mest ubehagelige minut af øvelsen og det mest nyttige.

Problemet, ikke produktet. "Hvordan [løser jeg det, dit produkt løser]". Dette er de spørgsmål, hvor en søgemaskine anbefaler en tilgang og derefter en leverandør, og de belønner forklarende indhold frem for produktsider – så de viser normalt et andet sæt vindere igen.

Kør de fire, læs hvad der kommer tilbage, og du vil vide, om hullet er, at du er fraværende, at du er til stede, men dårligt beskrevet, eller at du er i orden, og bekymringen var ubegrundet. Alle tre er nyttige svar. Uanset hvad det er, hører de sætninger, der viste sig at være vigtige, til i en sporet skabelon bagefter, så du kan se, om dine rettelser flyttede noget.

Positionen er et faktum om ét svar, fra én motor, på ét tidspunkt. Det er ikke en rang på samme måde, som en Google-position er en rang. Svar-motorer er ikke deterministiske: den samme forespørgsel kan returnere et lidt anderledes svar og en lidt anderledes citeringsliste en time senere, fordi modellen sampler, og fordi dens hentningslag ser et bevægeligt indeks under sig.

Så læs en enkelt kørsel som bevis, ikke som en score. "Ikke fundet" på én motor på én dag er en opfordring til at kigge; "ikke fundet" på tværs af fire motorer og to uger er et fund. Det er præcis derfor, den sporede version eksisterer – en enkelt måling kan ikke adskille et reelt fravær fra støjen, og en serie kan.

Citeringslisten er det mere holdbare signal i enhver enkelt kørsel. Hvilke domæner en motor rækker ud efter, er langt mere stabilt end den nøjagtige ordlyd af dens svar, og det fortæller dig, hvilken slags kilde den stoler på for din kategori: dine konkurrenters egne websteder, en anmeldelsesaggregator, en markedsplads, en nyhedsportal, en forumtråd. Det mønster peger normalt direkte på arbejdet.