Google skal udlevere sine europæiske klikdata til rivaler

Google kørte allerede en frivillig version, og den fjernede forespørgslerne

Google startede ikke fra ingenting. De kørte allerede en frivillig dataudvekslingsordning, og Kommissionens dom over den er den mest fordømmende figur i historien: den "fjernede mellem 90 og 100 % af unikke søgeforespørgsler fra datasættet", med det resultat, at "der ikke har været nogen meningsfuld optagelse af potentielle modtagere". En oversigt over europæisk søgning med søgningerne fjernet har ingen købere.

Så den 27. januar 2026 åbnede Kommissionen specifikationsprocedurer, der dækker datamængden, anonymiseringsmetoden og "berettigelsen af AI-chatbotudbydere til at få adgang til dataene". Den 16. juli vedtog den bindende foranstaltninger i henhold til artikel 6, stk. 11, i loven om digitale markeder, på grundlag af markedsposition: "Med en markedsandel på mere end 90 % i årtier har Google Søgning en stærk markedsposition". Specifikationsprocedurer medfører ingen bøde. De fortæller en gatekeeper præcis, hvordan man overholder reglerne.

Den "mere end 90 %" er Kommissionens karakterisering. StatCounters panel, som måler sporede sidevisninger på traditionelle søgemaskiner og slet ikke tæller chatbot-forespørgsler, placerer Google på 89,69 % af europæisk søgning i august 2026, med Bing som nummer to på 4,74 % og intet andet over 5 %. Irland er endnu strammere, på 94,01 %.

Forespørgsler, klik, de URL'er, folk åbnede, og hvor de rangerede

De delte felter er specifikke, og de er præcis dem, en søgemaskine har brug for. Alphabet skal udlevere "forespørgsler indtastet af slutbrugere i Google Søgning på ethvert adgangspunkt, forespørgselsmetadata (f.eks. sprog og enhedstype), URL'er vist af brugere, brugeres handlinger i interaktion med søgemaskineresultater og information om, hvor et søgeresultat er placeret (dvs. rangeret) på søgeresultatsiden", på tværs af både gratis og betalt søgning. Google kalder det licensbare søgedatasæt "rangerings-, forespørgsels-, klik- og visningsdata fra Google Søgning i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde". Hvad der tilbageholdes, er lige så specifikt.

Yderligere tre begrænsninger former, hvor nyttigt det er. Data ankommer med en forsinkelse på mindst syv dage, så ingen får et live-feed. Hver modtagers adgang løber i højst fem år. Og foranstaltningerne "kræver ikke deling af Googles algoritmer eller teknologi". Rivaler får beviset på, hvad der virkede. Maskinen, der besluttede det, forbliver inde i Google.

Anonymisering er k-anonymitet. Hver bruger sidder "i en gruppe med mindst 1.000 brugere med samme placering, enhedstype og forespørgselssprog", og Kommissionen siger, at 95 % af brugerne vil lande i større grupper på mindst 25.000.

Rivaler må basere sig på disse data. De må ikke træne på dem.

Dette er den del, der opsummeres forkert, og det ændrer, hvad du bør forvente. Kommissionen nævner tydeligt de tilladte anvendelser: forbedring af indeksering, forbedring af rangering, og for chatbots forbedring af grundlaget, det trin hvor "AI-chatbots er afhængige af søgehentningssystemer for at hente den seneste information fra nettet og sikre nøjagtighed". Bilaget til beslutningen tilføjer "web-crawling og indeksopbygning" til denne liste. Derefter trækker den grænsen i én sætning: "Træning af den generelle LLM, der ligger til grund for AI-chatbottet, er udelukket fra det tilladte formål."

Tre anvendelser er direkte forbudt. Modtagere "kan ikke bruge dataene til at træne generelle AI-modeller, forbedre tjenester, der er urelaterede til online søgemaskinetjenester som forbrugerprofilering og annoncering, eller bruge dataene til systematisk at replikere Alphabets søgeresultater". Så den præcise sætning om dit websted er snæver. De klik, europæerne giver Google, bliver en del af, hvordan rivaliserende motorer beslutter, hvad de skal crawle, hvad de skal indeksere, og hvad de skal hente, når nogen stiller dem et spørgsmål. De bliver ikke modelvægte.

Håndhævelse sker gennem revisorer. Før en ansøger rører ved 5%-prøven eller det fulde datasæt, skal de "fremlægge en Level 1 rimelig forsikringsrapport", og for at bevare adgangen skal de "underkaste sig regelmæssig, kontinuerlig overvågning af en uafhængig forsikringspraktiker" under en Level 2-rapport. Det betyder en revision, før data ankommer, en anden inden for seks måneder efter påbegyndelse af behandlingen, og en hvert år derefter.

Indsigelsen om privatlivets fred er ikke kun Googles. Googles programside indrømmer, at "de data, der vil blive leveret, stadig vil indeholde personlige data". Brave, en af de rivaler, som afhjælpningen er beregnet til at hjælpe, modsætter sig alligevel ordningen: den "er efter vores mening ikke beviseligt anonym, og dens frigivelse ville medføre alvorlig privatlivsrisiko for hundredvis af millioner europæiske borgere". Googles Kent Walker argumenterede den dag, beslutningen faldt, at "europæernes private søgninger ville blive udsat for ukendte virksomheder". At en potentiel modtager og gatekeeperen lander på den samme indsigelse, er et tegn på, at spørgsmålet om anonymisering stadig er åbent.

Tre datoer, og hvem der kommer gennem porten

Googles programside indeholder driftsdetaljerne og blev senest opdateret den 4. september 2026. Aftaler går til relevante ansøgere "startende den 17. september 2026", og dataeksemplerne "vil være tilgængelige fra den 16. november 2026". Januar 2027 er Kommissionens milepæl: inden da skal Alphabet "færdiggøre pristilbuddet og meddele dette til Kommissionen og tredjeparts online søgemaskiner", og Google "skal begynde at dele søgedata med berettigede søgemaskineudbydere fra januar 2027".

Der er tre prøver. Prøve A er 1.000 rækker, gratis. Prøve B er syntetisk, op til 10 millioner forespørgsler, betalt. Prøve C er en 5% udskæring af det virkelige søgedatasæt, betalt, og den første bag Level 1-revisionen: "Level 1-revisionen gælder for 5%-prøven og det fulde datasæt, ikke de to mindre prøver." En ansøger kan inspicere de gratis rækker og det syntetiske sæt, før der betales for en forsikringsrapport.

Berettigelse er to betingelser, begge på Googles side. En ansøger skal "have haft mindst 50.000 månedlige gennemsnitlige brugere af sine OSE-tjenester i EU i det seneste år", hvor OSE betyder en online søgemaskine, og skal "enten have leveret OSE-tjenester i EU i mindst de sidste to på hinanden følgende år... eller være grundlagt mindre end to år før ansøgning, men have modtaget mere end 50 millioner EUR i kapitalinvesteringer". Kommissionen fastslår direkte, at "AI-chatbots, der tilbyder søgefunktioner, er berettiget til at modtage delte data". Gebyrer er begrænset til "de inkrementelle omkostninger ved at gøre dataene tilgængelige, sammen med en specificeret afkastrate". Der eksisterer endnu ingen pris.

Ingen har offentligt ansøgt. Ingen virksomhed har bekræftet at have ansøgt, at være fundet berettiget eller at have modtaget en enkelt række, og de første aftaler er ikke sendt ud. Google var uenig i beslutningen offentligt den dag, den blev vedtaget, og har ikke bekræftet en appel, selvom en specifikationsbeslutning kan anfægtes for Retten. Læs datoerne som den officielle plan snarere end en sikkerhed.

I Irland tilhører 94 % af klikkene én søgemaskine

Google tog 94,01 % af irsk søgning i august 2026, mod 3,51 % for Bing, 0,93 % for DuckDuckGo og 0,34 % for Ecosia. Næsten hvert søgedrevet klik, en irsk kunde foretog i august, skete på Google. Disse klik, anonymiseret og strippet som beskrevet ovenfor, er det, der nu licenseres.

Kommissionen præciserer konsekvensen for webstedsejere: "Forbedre indeksering: søgemaskiner er afhængige af et indeks over websteder, der effektivt kan søges for at besvare en søgeforespørgsel. Datasættet kan hjælpe modtagere med at forstå, hvilke websteder der skal prioriteres." Datasættet indeholder de URL'er, brugere har set, og den position, disse resultater havde. En modtager kan se, hvilke sider europæiske brugere faktisk åbnede, og prioritere at crawle dem.

Hvor det fører hen næste gang, er et argument snarere end en konstatering, så behandl det som et. Ingen har offentliggjort en måling af, hvor meget en rivaliserende søgemaskine forbedres, når den først har disse data, eller en fast-prompt test af, hvor godt nutidens svar-søgemaskiner håndterer irske spørgsmål. Hvad rivalerne siger om deres egen kløft, er sigende. Ecosias administrerende direktør udtrykker det som dækning: "Vi skal fra at besvare to tredjedele af forespørgslerne til 100 %". DuckDuckGos ledende offentlige politiske manager udtrykker det som skala: "Vi bygger vores eget indeks trin for trin, og vi står over for en enorm barriere i at indhente Google, givet Googles skala". Henna Virkkunen nævnte Kommissionens håb for løsningen: "Takket være disse foranstaltninger håber vi at se nye alternativer til Google Søgning og Googles AI-tjenester, såsom Gemini".

Den anden halvdel af denne historie landede den 31. august, da Kommissionen udpegede ChatGPT som en meget stor online søgemaskine under Digital Services Act, dækket i EU kaldte lige ChatGPT en søgemaskine. En regulator behandler nu en AI-assistent som en søgemaskine i én fil og som en kandidatmodtager af Googles søgedata i en anden. Hvis din rapportering stadig udelukkende hviler på Google-positioner, er kløften beskrevet i du kan rangere som nr. 1 på Google og være usynlig for AI den, man skal holde øje med, fordi de søgemaskiner, den beskriver, er dem, der står i kø for disse data.

Hvad du faktisk gør

1. Stop med at rapportere Googles andel som din synlighed. Tallet på 94,01 % beskriver, hvor irske klik sker på traditionelle søgemaskiner, og tæller slet ingen chatbot-forespørgsler. Det fortæller dig intet om, hvorvidt en svar-motor kan finde dine sider.

2. Foretag tværmotor-målingen nu. Vælg de spørgsmål, dine kunder virkelig stiller, kør dem på tværs af flere motorer på en fast tidsplan, og gem resultatet. Den 16. november er den første dato, hvor noget skifter hænder, og en sammenligning kræver et billede fra før det.

3. Pas på de sider, europæerne allerede klikker på. Datasættet indeholder URL'er, der er blevet vist og rangeret, så de sider, der i dag tjener europæiske klik på Google, giver en modtagers crawler den stærkeste grund til at hente dem i morgen. Hold dem crawl-bare og hurtige, og besvar spørgsmålet i første afsnit.

4. Udvid listen over motorer, du tjekker. En AI-chatbot med søgefunktionalitet kan kvalificere sig til disse data, så den samme europæiske klikadfærd vil snart informere flere motorer i stedet for én. At måle Google alene beskriver en faldende andel af, hvordan kunder finder dig.

Mål din synlighed på tværs af motorer

Spørgsmål folk stiller om dette