Google må overlevere sine europeiske klikkdata til konkurrenter

Google kjørte allerede en frivillig versjon, og den fjernet spørringene

Google startet ikke fra ingenting. De kjørte allerede en frivillig datadelingsordning, og Kommisjonens dom over den er det mest fordømmende tallet i historien: den "fjernet mellom 90 og 100 % av unike søkespørringer fra datasettet", med det resultat at "det ikke har vært noen meningsfull opptak av potensielle mottakere". En oversikt over europeiske søk med søkene fjernet har ingen kjøpere.

Så 27. januar 2026 åpnet Kommisjonen spesifikasjonsprosedyrer som dekker omfanget av dataene, anonymiseringsmetoden og "berettigelsen av AI-chatbot-leverandører til å få tilgang til dataene". Den 16. juli vedtok den bindende tiltak i henhold til artikkel 6(11) i Digital Markets Act, på grunnlag av markedsposisjon: "Med en markedsandel på mer enn 90 % i flere tiår har Google Søk en sterk markedsposisjon". Spesifikasjonsprosedyrer medfører ingen bot. De forteller en portvokter nøyaktig hvordan man skal overholde reglene.

Det "mer enn 90 %" er Kommisjonens karakteristikk. StatCounters panel, som måler sporede sidevisninger på tradisjonelle søkemotorer og ikke teller noen chatbot-spørringer i det hele tatt, plasserer Google på 89,69 % av europeiske søk i august 2026, med Bing på andreplass med 4,74 % og ingenting annet over 5 %. Irland er enda strammere, på 94,01 %.

Søk, klikk, URL-ene folk åpnet, og hvor de rangerte

De delte feltene er spesifikke, og de er nøyaktig de en søkemotor trenger. Alphabet må overlevere "spørsmål angitt av sluttbrukere i Google Søk på ethvert tilgangspunkt, spørringsmetadata (for eksempel språk og enhetstype), URL-er sett av brukere, brukeres handlinger som interagerer med søkemotorresultater, og informasjon om hvor et søkeresultat er plassert (dvs. rangert) på søkeresultatsiden", på tvers av både gratis og betalt søk. Google kaller det lisensierbare søkedatasettet "rangerings-, spørrings-, klikk- og visningsdata fra Google Søk i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet". Det som holdes tilbake er like spesifikt.

Tre ytterligere begrensninger former hvor nyttig det er. Data ankommer med en forsinkelse på minst syv dager, så ingen får en direkte feed. Hver begunstigedes tilgang varer i maksimalt fem år. Og tiltakene "krever ikke deling av Googles algoritmer eller teknologi". Rivaler får bevis på hva som fungerte. Maskinen som bestemte det, forblir inne i Google.

Anonymisering er k-anonymitet. Hver bruker sitter "i en gruppe med minst 1000 brukere med samme sted, enhetstype og spørrespråk", og Kommisjonen sier at 95 % av brukerne vil havne i større grupper på minst 25 000.

Rivaler kan basere seg på disse dataene. De kan ikke trene på dem.

Dette er delen som blir feilaktig oppsummert, og det endrer hva du bør forvente. Kommisjonen navngir de tillatte bruksområdene tydelig: forbedre indeksering, forbedre rangering, og for chatroboter forbedre forankring, gjenfinningssteget der "AI-chatroboter er avhengige av søkegjenfinningssystemer for å hente den mest oppdaterte informasjonen fra nettet og sikre nøyaktighet". Vedlegget til beslutningen legger til "web-crawling og indeksbygging" til den listen. Deretter trekker den linjen i én setning: "Trening av den generelle LLM-en som ligger til grunn for AI-chatroboten, er ekskludert fra det tillatte formålet."

Tre bruksområder er forbudt direkte. Mottakere "kan ikke bruke dataene til å trene generelle AI-modeller, forbedre tjenester som er urelaterte til nettbaserte søkemotortjenester som forbrukerprofilering og annonsering, eller bruke dataene til systematisk å replikere Alphabets søkeresultater". Så den nøyaktige setningen om nettstedet ditt er snever. Klikkene europeere gir Google blir en del av hvordan rivaliserende motorer bestemmer hva de skal gjennomsøke, hva de skal indeksere, og hva de skal hente når noen stiller dem et spørsmål. De blir ikke modellvekter.

Håndhevelse skjer gjennom revisorer. Før man berører 5%-utvalget eller hele datasettet, må en søker "fremskaffe en Level 1 rimelig forsikringsrapport", og for å beholde tilgangen må den "underkaste seg regelmessig, kontinuerlig overvåking av en uavhengig forsikringspraktiker" under en Level 2-rapport. Det betyr en revisjon før dataene ankommer, en annen innen seks måneder etter at behandlingen er startet, og en hvert år deretter.

Personverninnvendingen er ikke bare Googles. Googles programside innrømmer at "dataene som vil bli gitt, fortsatt vil inneholde personopplysninger". Brave, en av rivalene som tiltaket er ment å hjelpe, motsetter seg likevel ordningen: den "er, etter vår mening, ikke beviselig anonym, og utgivelsen ville medføre alvorlig personvernrisiko for hundrevis av millioner europeiske borgere". Googles Kent Walker argumenterte den dagen beslutningen ble tatt at "europeernes private søk ville bli eksponert for ukjente selskaper". En potensiell mottaker og portvokteren som lander på samme innvending, er et tegn på at anonymiseringsspørsmålet fortsatt er åpent.

Tre datoer, og hvem som slipper gjennom porten

Googles programsider inneholder driftsdetaljene og ble sist oppdatert 4. september 2026. Avtaler sendes til relevante søkere "fra og med 17. september 2026", og dataprøvene "vil være tilgjengelige fra 16. november 2026". Januar 2027 er Kommisjonens milepæl: da "må Alphabet ferdigstille pristilbudet og kommunisere dette til Kommisjonen og tredjeparts søkemotorer på nett", og Google "må begynne å dele søkedata med kvalifiserte søkemotorleverandører fra januar 2027".

Det er tre prøver. Prøve A er 1 000 rader, gratis. Prøve B er syntetisk, opptil 10 millioner spørringer, betalt. Prøve C er en 5 % kutt av det virkelige søkedatasettet, betalt, og den første bak nivå 1-revisjonen: "Nivå 1-revisjonen gjelder for 5 %-prøven og hele datasettet, ikke de to mindre prøvene." En søker kan inspisere de gratis radene og det syntetiske settet før de betaler for en forsikringsrapport.

Kvalifisering er to betingelser, begge på Googles side. En søker må "ha hatt minst 50 000 månedlige gjennomsnittsbrukere av sine OSE-tjenester i EU det siste året", der OSE betyr en søkemotor på nett, og må "enten ha levert OSE-tjenester i EU i minst de to siste sammenhengende årene ... eller ha blitt grunnlagt mindre enn to år før søknaden, men mottatt mer enn 50 millioner euro i kapitalinvesteringer". Kommisjonen uttaler uttrykkelig at "AI-chatroboter som tilbyr søkefunksjonalitet, er kvalifisert til å motta delte data". Gebyrene er begrenset til "de inkrementelle kostnadene ved å gjøre dataene tilgjengelige, sammen med en spesifisert avkastningsrate". Ingen pris eksisterer ennå.

Ingen har søkt offentlig. Ingen selskaper har bekreftet å ha søkt, blitt funnet kvalifisert eller mottatt en eneste rad, og de første avtalene er ikke sendt ut. Google var uenig i beslutningen offentlig den dagen den ble vedtatt og har ikke bekreftet en anke, selv om en spesifikasjonsbeslutning kan utfordres for Retten. Les datoene som den offisielle planen snarere enn en sikkerhet.

I Irland tilhører 94 % av klikkene én søkemotor

Google tok 94,01 % av irsk søk i august 2026, mot 3,51 % for Bing, 0,93 % for DuckDuckGo og 0,34 % for Ecosia. Nesten hvert søkedrevne klikk en irsk kunde gjorde i august skjedde på Google. Disse klikkene, anonymisert og strippet som beskrevet ovenfor, er det som nå lisensieres.

Kommisjonen forklarer konsekvensen for nettstedseiere: "Forbedre indeksering: søkemotorer er avhengige av en indeks over nettsteder som kan søkes effektivt for å svare på en søkeforespørsel. Datasettet kan hjelpe mottakere med å forstå hvilke nettsteder de skal prioritere." Datasettet inneholder URL-ene brukere så og posisjonen disse resultatene hadde. En mottaker kan se hvilke sider europeiske brukere faktisk åpnet, og prioritere å gjennomsøke dem.

Hvor det fører videre er en diskusjon snarere enn et funn, så behandle det som sådan. Ingen har publisert en måling av hvor mye en rivaliserende motor forbedrer seg når den har disse dataene, eller en fast-prompt-test av hvor godt dagens svar-motorer håndterer irske spørsmål. Hva rivalene sier om sitt eget gap er antydende. Ecosias administrerende direktør uttrykker det som dekning: "Vi må gå fra å svare på to tredjedeler av spørsmålene til 100 %". DuckDuckGos ledende offentlige politikkansvarlig uttrykker det som skala: "Vi bygger vår egen indeks trinn for trinn, og vi står overfor en stor barriere i å ta igjen, gitt Googles skala". Henna Virkkunen navnga Kommisjonens håp for løsningen: "Takket være disse tiltakene håper vi å se fremvoksende alternativer til Google Søk og Googles AI-tjenester, som Gemini".

Den andre halvdelen av denne historien kom 31. august, da Kommisjonen utpekte ChatGPT som en svært stor online søkemotor under Digital Services Act, dekket i EU kalte nettopp ChatGPT en søkemotor. En regulator behandler nå en AI-assistent som en søkemotor i én fil og som en kandidatmottaker av Googles søkedata i en annen. Hvis rapporteringen din fortsatt hviler på Google-posisjoner alene, er gapet beskrevet i du kan rangere #1 på Google og være usynlig for AI det du bør følge med på, fordi motorene den beskriver er de som står i kø for disse dataene.

Hva du faktisk gjør

1. Slutt å rapportere Google-andel som din synlighet. Tallet på 94,01 % beskriver hvor irske klikk skjer på tradisjonelle søkemotorer, og teller ingen chatbot-spørringer i det hele tatt. Det forteller deg ingenting om hvorvidt en svar-motor kan finne sidene dine.

2. Ta tverrmotor-målingen nå. Velg spørsmålene kundene dine virkelig stiller, kjør dem på tvers av flere motorer på en fast tidsplan, og lagre resultatet. 16. november er den første datoen noe skifter hender, og en sammenligning trenger et bilde fra før det.

3. Ta vare på sidene europeere allerede klikker på. Datasettet inneholder URL-er som er vist og rangert posisjon, så sidene som tjener europeiske klikk på Google i dag, gir en mottakers crawler den sterkeste grunnen til å hente dem i morgen. Hold dem søkbare og raske, og svar på spørsmålet i første avsnitt.

4. Utvid listen over motorer du sjekker. En AI-chatbot med søkefunksjonalitet kan kvalifisere for disse dataene, så den samme europeiske klikkatferden vil snart informere flere motorer i stedet for én. Å måle Google alene beskriver en krympende andel av hvordan kundene finner deg.

Mål din synlighet på tvers av motorer

Spørsmål folk stiller om dette