Googles parasitt-SEO-straff stopper ved EØS-grensen

Hva som stoppet, og hva som fortsatte

Fredag 28. august 2026 publiserte Google Search Quality-teamet et innlegg med tittelen Oppdatering av retningslinjene for nettstedets omdømme. En setning i den gjør hele jobben: "Fra og med 30. august vil manuelle handlinger som er brukt under våre retningslinjer for nettstedets omdømme, ha en annen effekt for de som søker i EØS enn utenfor." Det er Google som kjører forskjellige spam-utfall avhengig av hvor søkeren befinner seg.

Utenfor EØS har ingenting endret seg. En manuell handling "vil direkte påvirke søkeresultatene for den berørte delen av nettstedet. Som før vil resten av nettstedet ikke bli påvirket." Innenfor EØS er Googles formulering: "virkningen av den manuelle handlingen vil ikke gjelde. Den berørte delen av nettstedet kan skilles i våre systemer slik at den over tid rangeres uavhengig av resten av nettstedet."

Mye av dekningen rundet dette til "Google har sluttet å overvåke parasitt-SEO i Europa". Det overdriver det. Deteksjon og menneskelig gjennomgang fortsetter, nettstedseiere "vil fortsette å bli varslet i Search Console når en manuell handling blir brukt", gjenoverveielsesforespørsler eksisterer fortsatt med megling lagt til, og tredjepartsseksjoner kan fortsatt skilles fra vertsdomenet. Nøyaktig én ting ble slått av: rangeringsvirkningen av den manuelle handlingen innenfor EØS.

Den skarpere formuleringen ligger i spam-policy-dokumentasjonen. Google vil "oppheve alle tidligere manuelle handlinger tatt under denne policyen for sider som vises i søkeresultater for brukere i EØS", slik at disse sidene "ikke lenger vil bli nedgradert eller underlagt noen form for manuell straff" der. Det er tilbakevirkende. En handling utstedt andre steder er også satt i karantene: "Det faktum at en del av et nettsted er underlagt en manuell handling under denne policyen utenfor EØS, brukes ikke som et signal for rangering av dette innholdet innenfor EØS."

Google har for vane å endre hva en av sine egne regler gjør, samtidig som regelen blir stående. De avviklet FAQ-rikresultater i mai 2026 og lot markeringen stå, slik at skjemaet fortsatte å validere, men sluttet å gi noe. Samme type endring, anvendt på en straff i stedet for en funksjon.

Google meldte ikke dette frivillig

Innlegget åpner med årsaken: "Etter diskusjoner med Europakommisjonen justerer vi vår håndhevingsmetode innenfor Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS) og klargjør kriteriene vi vurderer når vi anvender retningslinjene." Det er ikke en gledelig kunngjøring. Google sier de fortsatt er "bekymret for at en for bred anvendelse av DMA kan hindre oss i å adressere reelle trusler mot integriteten til søkeresultatene våre". En talsperson var mer direkte og fortalte Search Engine Land at "våre europeiske brukere er ikke mindre frustrerte over parasitt-SEO og andre villedende, betal-for-å-spille-taktikker som forringer søkeresultatene, og vi står ved våre retningslinjer for nettstedets omdømme", før de bekreftet "vi har blitt enige om å gjøre endringer".

Saksbehandlingen bak dette åpnet den 13. november 2025, pressemelding IP/25/2675, under artikkel 6(12) og 6(5) i Digital Markets Act, forpliktelsene til å anvende transparente, rettferdige og ikke-diskriminerende rangeringsbetingelser. Kommisjonens uttalte bekymring er at Google "nedgraderer nyhetsmedier og andre utgiveres nettsteder og innhold i Google-søkeresultater når disse nettstedene inkluderer innhold fra kommersielle partnere", og at retningslinjene "ser ut til å direkte påvirke en vanlig og legitim måte for utgivere å tjene penger på sine nettsteder og innhold". Googles sjefsforsker for søk, Pandu Nayak, kalte det "misforstått" og "uten grunnlag" samme dag.

Vær forsiktig med hvordan du gjentar denne neste delen, for mange skribenter misforstår den. Kommisjonen har ikke dømt mot Google og har ikke kommet med noen konklusjon. Deres egen pressemelding sier at åpningen av saksbehandlingen "ikke forhåndsdømmer en konklusjon om manglende overholdelse. Det indikerer bare at Kommisjonen vil forfølge saken videre." Kommisjonen har som mål å avslutte innen 12 måneder etter åpningen, noe som setter målet til november 2026. Det som skjedde i august er at et selskap endrer sin håndhevelse mens etterforskningen fortsatt er åpen.

Hva straffen kostet da den ble aktivert

For å se hva som er gitt tilbake, se på hva som ble tatt. Google definerte praksisen i november 2024 som "publisering av tredjepartssider på et nettsted i et forsøk på å misbruke søkerangeringer ved å utnytte vertssidens rangeringssignaler", og stengte døren for kommersielle seksjoner som utgivere hadde stått i: "ingen mengde av førstegangsinvolvering endrer innholdets grunnleggende tredjeparts natur". Sponsoravtaler, redigering, en lisensavtale, en byline – ingenting av det telte.

De manuelle handlingene fulgte umiddelbart, og Ahrefs målte uken de landet. På tvers av syv navngitte utgiverkataloger – wsj.com/buyside, reviewed.usatoday.com, independent.co.uk/advisor, thesun.co.uk/shopping, forbes.com/advisor, newsweek.com/vault og cnn.com/cnn-underscored – falt den gjennomsnittlige månedlige organiske trafikkverdien med 4 111 485 dollar. Den best stilte publikasjonen tapte 89 000 dollar i måneden, den verste 26 millioner dollar, på tvers av 6 179 søkeord som falt eller forsvant mellom 18. og 25. november 2024.

Trafikken gikk oppover i markedet. Reddit tok 6 % av den tapte andelen, mer enn noen andre, etterfulgt av Bankrate og Amazon, og de tjue største vinnerne hadde en gjennomsnittlig domenerangering på 92. Plassen som ble frigjort av ett sett med svært store nettsteder, ble fylt av et annet sett med svært store nettsteder. Vanlige merkevarer var ikke de viktigste mottakerne første gang, noe som er verdt å huske før du antar at du er den største taperen nå.

To forbehold om disse tallene. De dekker amerikanske og britiske utgiverkataloger over en ukes periode, og de måler håndhevelsen snarere enn tilbakerullingen. Ingenting her forteller deg hvordan EØS-resultatene ser ut i september 2026. Disse dataene eksisterer ikke ennå.

Hvem dette hjelper, og nøyaktig hvor

EØS består av de 27 EU-medlemslandene pluss Island, Norge og Liechtenstein. Irland er med. Storbritannia er ikke, så ingenting av dette gjelder for en søker i London, Manchester eller Belfast. Hvis du selger til begge, ser du på to resultatsett bygget fra samme indeks. Google sier det direkte: "Manuelle handlinger som involverer nettstedets omdømmepolicy utenfor EØS, påvirker kun resultater som vises til brukere utenfor EØS, og ikke de som vises til brukere innenfor EØS." En side kan ha en aktiv manuell handling som er usynlig for dine Dublin-kunder og svært aktiv for dine Bristol-kunder.

Google omskrev kriteriene samtidig, og de nye eksemplene viser hva de vil la være i fred. Google vil "sannsynligvis ikke iverksette tiltak" mot en utgivers kupong- og tilbudsseksjon bygget med en spesialistpartner, fordi innholdet "utfyller og er integrert i publikasjonen" og leserne "blir gjort oppmerksomme på de ansvarlige personene for det og et kontaktpunkt i tilfelle problemer". Dette beskriver nøyaktig det formatet Kommisjonen klaget på. Googles eksempel på en sak de ville handle på, sier nå "for søkeresultater som vises utenfor EØS". Geografien er skrevet inn i deres egne eksempler.

Nå kommer delen som forhindrer at dette blir et rent tap for deg. En opphevet straff er ikke en garantert forbedring. Separasjon fortsetter innenfor EØS, og Google forbeholder seg retten til å bruke alle verb de bruker om det: den berørte seksjonen "kan bli separert", og bare "over tid" rangeres den uavhengig. Separasjon fjerner antagelsen om at en seksjon samsvarer med kvaliteten på domenet den ligger på, og selv det er gradvis, fordi det "betyr ikke at den separate delen av nettstedet umiddelbart mister rangeringssignalene til hovednettstedet". Ingenting her endres på en bestemt dato. Den sannsynlige formen er at de store kupong- og "beste X"-katalogene gjenvinner terreng i irske resultater, og gjenvinner det som seg selv, rangert mot andre kommersielle lister i stedet for som en utvidelse av en nasjonal avis. Hvor mye terreng, kan ingen fortelle deg ennå.

Hva dette sannsynligvis gjør med AI-svar

Her slutter jeg å sitere og begynner å resonnere, og du bør behandle de to forskjellig. Google har ikke sagt noe om hvordan EØS-unntaket påvirker AI Overviews eller AI Mode. Ikke i blogginnlegget, ikke i dokumentasjonen, ikke i Kommisjonens utgivelse, ikke i noen handelsdekning. Enhver som forteller deg at Google bekreftet en AI-påvirkning, har funnet det opp.

To ting er bekreftet. Siden 15. mai 2026 har Googles spamdefinisjon eksplisitt dekket "forsøk på å manipulere generative AI-svar i Google Søk", noe som plasserer retningslinjene for nettstedets omdømme i samme håndhevingsfamilie som AI-overflatene. Og den manuelle handlingens rangeringspåvirkning er nå av innenfor EØS. Å knytte disse to punktene sammen er min slutning: AI-svarene i Søk trekker på det organiske resultatsettet, så en utgivers underkatalog som ikke lenger holdes nede i EØS-resultater, er en som er tilgjengelig for å bli trukket på i EØS AI-svar. Hvis den kommer tilbake over deg på de blå lenkene, kommer den sannsynligvis tilbake i svarboksen med dem.

Sannsynligvis, ikke sikkert. Rangering og sitering er separate løp, og vi har skrevet om sider som rangerer først på Google og aldri vises i et AI-svar. En gjenopprettet rangering kjøper ikke automatisk en gjenopprettet sitering, og det koster deg ikke automatisk din. Sjekk svarene i din egen kategori, i landet du selger i.

Hva du faktisk gjør

1. Få en navngitt liste over hvem som er over deg, etter land. De faktiske domenene som svarer på spørsmålene dine i Irland eller Tyskland denne måneden, snarere enn et gjennomsnitt for rangering. Hvis du konkurrerer på "beste X"-termer, se etter utgivers underkatalogformer: /advisor, /vault, /shopping, /buyside, /underscored og deres europeiske ekvivalenter på nasjonale avisdomener. Dette er sidene denne endringen frigjør.

2. Del rapporteringen din ved EØS-grensen. Hvis markedet ditt dekker både Irland og Storbritannia, eller EU og USA, gjennomsnittliggjør én rapport nå to forskjellige retningslinjer. Kjør dem separat, ellers vil du lese en europeisk gjenoppretting som en global.

3. Ikke kopier taktikken. Å leie plass på et domene med høy autoritet gir fortsatt en manuell handling, fortsatt varslet i Search Console, og det biter fortsatt overalt utenfor EØS. Som Barry Schwartz sa det, "hvis du vil rangere godt utenfor EØS, bryter du ikke retningslinjene for misbruk av nettstedets omdømme". En taktikk som fungerer i én region og ødelegger deg i en annen er en dårlig handel.

4. Konkurrer der en adskilt seksjon er svakest. Seksjonen som kommer tilbake rangeres etter egne meritter, mot annet innhold av samme natur – Googles eksempel er at "kasinoinnhold rangeres mot annet kasinoinnhold". Den låner ikke lenger avisens anseelse. Sidene dine lånte aldri noens, så på dybde, spesifisitet og under-spørsmålene de generiske listene hopper over, er du på like vilkår på en måte du ikke var mot masthead.

Alle fire starter fra det samme: å vite hvilke domener som eier svarene i din kategori, i ditt marked, denne måneden.

Se hvem som eier svarene dine

Spørsmål folk stiller om dette