Google måste lämna ut sina europeiska klickdata till konkurrenter

Google körde redan en frivillig version, och den tog bort sökfrågorna

Google började inte från noll. De hade redan ett frivilligt system för datadelning, och kommissionens bedömning av det är den mest fördömande siffran i historien: det "tog bort mellan 90 och 100 % av unika sökfrågor från datasetet", med resultatet att "det inte har skett något meningsfullt upptag av potentiella förmånstagare". Ett register över europeiska sökningar där sökningarna har tagits bort har inga köpare.

Så den 27 januari 2026 inledde kommissionen specifikationsförfaranden som omfattade datans omfattning, anonymiseringsmetoden och "AI-chatbotleverantörers behörighet att få tillgång till data". Den 16 juli antog den bindande åtgärder enligt artikel 6(11) i Digital Markets Act, på grund av marknadsposition: "Med en marknadsandel på mer än 90 % i årtionden har Google Search en stark marknadsposition". Specifikationsförfaranden medför inga böter. De talar om för en grindvakt exakt hur man ska följa reglerna.

Det "mer än 90 %" är kommissionens karaktärisering. StatCounters panel, som mäter spårade sidvisningar på traditionella sökmotorer och inte räknar några chatbotfrågor alls, sätter Google på 89,69 % av europeiska sökningar i augusti 2026, med Bing som tvåa på 4,74 % och inget annat över 5 %. Irland är ännu snävare, på 94,01 %.

Sökfrågor, klick, webbadresser som öppnades och deras rankning

De delade fälten är specifika, och de är exakt de som en sökmotor behöver. Alphabet måste lämna över "sökfrågor som angetts av slutanvändare i Google Sök på valfri åtkomstpunkt, metadata för sökfrågor (till exempel språk och enhetstyp), webbadresser som visats av användare, användares åtgärder vid interaktion med sökmotorresultat och information om var ett sökresultat är placerat (dvs. rankat) på sökresultatsidan", både för gratis och betald sökning. Google kallar den licensierbara sökdatamängden "ranknings-, sökfråge-, klick- och visningsdata från Google Sök inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet". Vad som hålls tillbaka är lika specifikt.

Ytterligare tre begränsningar formar hur användbart det är. Data anländer med en latens på minst sju dagar, så ingen får ett liveflöde. Varje förmånstagares åtkomst löper i högst fem år. Och åtgärderna "kräver inte delning av Googles algoritmer eller teknik". Rivaler får bevis på vad som fungerade. Maskinen som bestämde det stannar kvar inom Google.

Anonymiseringen är k-anonymitet. Varje användare sitter "i en grupp med minst 1 000 användare med samma plats, enhetstyp och frågespråk", och kommissionen säger att 95 % av användarna kommer att hamna i större grupper om minst 25 000.

Rivaler får grunda sig på denna data. De får inte träna på den.

Detta är den del som sammanfattas felaktigt, och det ändrar vad du bör förvänta dig. Kommissionen anger tydligt de tillåtna användningarna: förbättra indexering, förbättra rankning, och för chattbotar förbättra grundning, det hämtningssteg där "AI-chattbotar förlitar sig på sökhämtningssystem för att hämta den senaste informationen från webben och säkerställa noggrannhet". Bilagan till beslutet lägger till "webbsökning och indexbyggande" till den listan. Sedan drar den gränsen i en mening: "Träning av den allmänna LLM som ligger till grund för AI-chattboten är undantagen från det tillåtna syftet."

Tre användningar är helt förbjudna. Mottagare "får inte använda data för att träna allmänna AI-modeller, förbättra tjänster som är orelaterade till onlinetjänster för sökmotorer som konsumentprofilering och reklam, eller använda data för att systematiskt replikera Alphabets sökresultat". Så den exakta meningen om din webbplats är snäv. Klick som européer ger Google blir en del av hur rivaliserande motorer bestämmer vad de ska söka igenom, vad de ska indexera och vad de ska hämta när någon ställer dem en fråga. De blir inte modellvikter.

Verkställigheten sker via revisorer. Innan man rör vid 5%-urvalet eller hela datamängden måste en sökande "tillhandahålla en rimlig försäkringsrapport på nivå 1", och för att behålla åtkomsten måste den "underkasta sig regelbunden, kontinuerlig övervakning av en oberoende försäkringsutövare" enligt en rapport på nivå 2. Det innebär en revision innan några data anländer, en annan inom sex månader efter påbörjad behandling, och en varje år därefter.

Invändningen om integritet är inte bara Googles. Googles programsida medger att "de data som kommer att tillhandahållas fortfarande kommer att innehålla personuppgifter". Brave, en av de rivaler som åtgärden är avsedd att hjälpa, motsätter sig ändå systemet: det "är, enligt vår mening, inte bevisligen anonymt, och dess utgivning skulle innebära en allvarlig integritetsrisk för hundratals miljoner europeiska medborgare". Googles Kent Walker hävdade den dag beslutet fattades att "européernas privata sökningar skulle exponeras för obekanta företag". Att en potentiell förmånstagare och grindvakten landar på samma invändning är ett tecken på att anonymiseringsfrågan fortfarande är öppen.

Tre datum, och vem som kommer igenom porten

Googles programsida innehåller driftsdetaljerna och uppdaterades senast den 4 september 2026. Avtal går till relevanta sökande "från och med den 17 september 2026", och dataexemplen "kommer att finnas tillgängliga från och med den 16 november 2026". Januari 2027 är kommissionens milstolpe: då måste Alphabet "slutföra priserbjudandet och meddela detta till kommissionen och tredjeparts sökmotorer online", och Google "måste börja dela sökdata med berättigade sökmotorleverantörer från januari 2027".

Det finns tre prover. Prov A är 1 000 rader, gratis. Prov B är syntetiskt, upp till 10 miljoner frågor, mot betalning. Prov C är en 5% andel av den verkliga sökdatamängden, mot betalning, och den första bakom Level 1-revisionen: "Level 1-revisionen gäller för 5%-provet och hela datamängden, inte de två mindre proverna." En sökande kan granska de fria raderna och den syntetiska uppsättningen innan de betalar för en försäkringsrapport.

Behörighet är två villkor, båda på Googles sida. En sökande måste "ha haft minst 50 000 genomsnittliga månatliga användare av sina OSE-tjänster i EU under det senaste året", där OSE betyder en sökmotor online, och måste "antingen ha tillhandahållit OSE-tjänster i EU under minst de senaste två åren i följd... eller ha grundats mindre än två år före ansökan men fått mer än 50 miljoner euro i kapitalinvesteringar". Kommissionen anger uttryckligen att "AI-chattbotar som erbjuder sökfunktionalitet är berättigade att ta emot delad data". Avgifterna är begränsade till "de inkrementella kostnaderna för att göra data tillgänglig, tillsammans med en specificerad avkastningsgrad". Inget pris finns ännu.

Ingen har offentligt ansökt. Inget företag har bekräftat att de ansökt, blivit godkända eller mottagit en enda rad, och de första avtalen har inte skickats ut. Google var oense med beslutet offentligt den dag det antogs och och har inte bekräftat ett överklagande, även om ett specificeringsbeslut kan överklagas till tribunalen. Läs datumen som den officiella planen snarare än en säkerhet.

I Irland tillhör 94 % av klickningarna en sökmotor

Google tog 94,01 % av den irländska sökmarknaden i augusti 2026, mot 3,51 % för Bing, 0,93 % för DuckDuckGo och 0,34 % för Ecosia. Nästan varje sökdriven klickning som en irländsk kund gjorde i augusti skedde på Google. Dessa klickningar, anonymiserade och avskalade som beskrivits ovan, är det som nu licensieras.

Kommissionen förklarar konsekvensen för webbplatsägare: "Förbättra indexering: sökmotorer förlitar sig på ett index över webbplatser som kan sökas effektivt för att svara på en sökfråga. Datasetet kan hjälpa mottagare att förstå vilka webbplatser som ska prioriteras." Datasetet innehåller de URL:er användarna visade och den position dessa resultat hade. En mottagare kan se vilka sidor europeiska användare faktiskt öppnade och prioritera att genomsöka dem.

Vart det leder härnäst är mer ett argument än ett konstaterande, så behandla det som ett sådant. Ingen har publicerat en mätning av hur mycket en rivaliserande sökmotor förbättras när den väl har denna data, eller ett fast-prompt-test av hur väl dagens svarsmotorer hanterar irländska frågor. Vad rivalerna säger om sin egen lucka är talande. Ecosias verkställande direktör uttrycker det som täckning: "Vi måste gå från att svara på två tredjedelar av frågorna till 100 %". DuckDuckGos ledande chef för offentlig politik uttrycker det som skala: "Vi bygger vårt eget index steg för steg, och vi står inför en enorm barriär att komma ikapp, med tanke på Googles skala". Henna Virkkunen nämnde kommissionens hopp för åtgärden: "Tack vare dessa åtgärder hoppas vi se framväxande alternativ till Google Sök och Googles AI-tjänster, såsom Gemini".

Den andra halvan av denna historia landade den 31 augusti, när kommissionen utsåg ChatGPT till en mycket stor online-sökmotor enligt Digital Services Act, vilket behandlas i EU kallade just ChatGPT en sökmotor. En tillsynsmyndighet behandlar nu en AI-assistent som en sökmotor i en fil och som en kandidatmottagare av Googles sökdata i en annan. Om din rapportering fortfarande enbart bygger på Googles positioner, är luckan som beskrivs i du kan ranka #1 på Google och vara osynlig för AI den att titta på, eftersom de motorer den beskriver är de som köar för denna data.

Vad du faktiskt gör

1. Sluta rapportera Googles andel som din synlighet. Siffran 94,01 % beskriver var irländska klick sker på traditionella sökmotorer, och räknar inga chatbot-frågor alls. Den säger ingenting om huruvida en svarsmotor kan hitta dina sidor.

2. Gör tvärmotor-mätningen nu. Välj de frågor dina kunder verkligen ställer, kör dem över flera motorer enligt ett fast schema och spara resultatet. Den 16 november är det första datumet något byter ägare, och en jämförelse behöver en bild från före det.

3. Ta hand om sidorna som européer redan klickar på. Datasetet innehåller visade URL:er och rankad position, så sidorna som genererar europeiska klick på Google idag ger en mottagares crawler dess starkaste anledning att hämta dem imorgon. Håll dem genomsökbara och snabba, och svara på frågan i första stycket.

4. Utöka listan över motorer du kontrollerar. En AI-chatbot med sökfunktionalitet kan kvalificera sig för denna data, så samma europeiska klickbeteende kommer snart att informera flera motorer istället för en. Att mäta enbart Google beskriver en krympande andel av hur kunder hittar dig.

Mät din synlighet över motorer

Frågor folk ställer om detta