GEO · Svenska marknaden

ChatGPT äger svensk AI-sök. Gemini och Copilot är inte i närheten. Så väljer du var du satsar.

Du har hört att AI-sök förändrar hur folk hittar företag. Men du har varken tid eller budget att synas överallt på en gång. Den goda nyheten är att du i Sverige inte behöver det. En enda plattform står för nästan all AI-sökning här, och resten delar på smulorna. Frågan är bara: vet du vilken det är, och satsar du redan där dina kunder faktiskt frågar?

Marknadsläget

En plattform, inte tio

Svenskarna och internet 2025 visar att 34 % av hela befolkningen har använt ChatGPT. Bland dem som använder något AI-verktyg alls är siffran 84 %. Microsoft Copilot når 10 % av befolkningen och 25 % av AI-användarna. Google Gemini? 2 % av befolkningen och 4 % av AI-användarna. Det är inte en jämn marknad du ska försöka täcka. Det är en plattform med ett par eftersläntrare.

34%

av svenskarna har använt ChatGPT

84%

av AI-användarna använder ChatGPT

av svenskarna har använt Gemini

Trafiken

I verklig trafik är gapet ännu större

Enkäter mäter vad folk säger att de använder. Faktisk trafik är ännu tydligare. Enligt StatCounter för mars 2025 står ChatGPT för 89,8 % av all AI-chattbottrafik i Sverige. Perplexity tar 6,82 %, Gemini 2,32 % och Copilot 0,49 %. Och det handlar inte längre om lek. Drygt var femte svensk, cirka 21 %, ställer numera frågor till ett AI-verktyg som de lika gärna hade kunnat googla. Bland AI-användarna är det drygt hälften, ungefär 52 %.

89,8%

av AI-chattbottrafiken går till ChatGPT

21%

av svenskarna frågar AI i stället för en sökmotor

52%

av AI-användarna frågar AI i stället för att googla

Riktningen

Det här planar inte ut

Andelen svenskar som använt ChatGPT har gått från 25 % 2023 till 29 % 2024 till 34 % 2025. Totalt använder nu 4 av 10 svenskar något AI-verktyg, upp från 34 % året innan. SCB ser samma sak i den bredare generativa AI-användningen: från 25 % till 37 % bland svenskar 16+ på ett enda år, en ökning på nästan hälften. Varje månad du väntar är en månad då fler av dina kunder frågar en chattbot om råd i stället för att söka.

Så här gör du

Börja där kunderna redan är

Sprid inte ut dig. Här är ordningen som faktiskt lönar sig för ett litet eller medelstort företag i Sverige.

Sätt ChatGPT först. Det är där nästan alla frågor ställs. Se till att ditt varumärke, dina tjänster och dina fakta nämns korrekt när någon frågar ChatGPT om det du gör.
Lägg Perplexity som nummer två om du har tid. Med 6,82 % av trafiken är det den enda utmanaren som rör på sig, och den citerar sina källor öppet.
Bry dig om Gemini och Copilot sist. Med 2,32 respektive 0,49 % av trafiken får de din uppmärksamhet när de förtjänar den, inte innan.

Det första steget är att veta var du står idag. Nämns du alls när svenskar frågar ChatGPT om din bransch? De flesta företag har aldrig kollat.

Kör ett omnämnandescan på ditt varumärke

Vanliga frågor

Frågor svenska företagare ställer

Ska jag ignorera Gemini och Copilot helt?

Nej, men du ska inte börja där. Med 2 % (Gemini) respektive 10 % (Copilot) av befolkningen är de inte där dina kunder ställer sina frågor idag. Bygg din synlighet i ChatGPT först, och håll ett öga på om siffrorna rör sig.

Räcker det att bara synas i ChatGPT?

För de flesta svenska småföretag: ja, som första prioritet. ChatGPT står för 84 % av AI-användarna och 89,8 % av den faktiska chattbottrafiken. Perplexity (6,82 %) och kategorin andra verktyg, som 10 % av AI-användarna anger, är värda en andra blick, men inte innan grunden sitter.

Spelar det roll vilka mina kunder är?

Lite. Män använder AI-verktyg mer än kvinnor, 43 % mot 36 %, och glappet i ChatGPT-användning växte till 37 % för män mot 30 % för kvinnor 2025. Samtidigt ökar kvinnornas användning snabbast i relativa tal enligt SCB. Om din målgrupp är kvinnor är AI-sök inte mindre viktigt, det växer bara ifatt.

Hur vet jag om jag redan nämns i ChatGPT?

Du frågar. Ett omnämnandescan kollar vad AI-modellerna faktiskt säger om ditt varumärke och din bransch, så att du ser om du nämns, hur, och bredvid vilka konkurrenter. Det är det snabbaste sättet att veta om din nuvarande synlighet är noll eller något att bygga vidare på.

Källor: Svenskarna och internet 2025 (Internetstiftelsen), Computer Sweden, SCB och AdRelevance/StatCounter. Statistiken är hämtad från publikt tillgängliga rapporter och studier från 2025-2026.