Aldi oder Lidl? Was die KI antwortet – und wen sie zitiert

Zwei Fragen, zwei Sieger

Der Testaufbau in zwei Sätzen: Am 25. Juli 2026 liefen sechs deutsch- und englischsprachige Einkaufsfragen je einmal durch Googles KI-Übersichten, ChatGPT und Perplexity; 17 von 18 Läufen waren erfolgreich. Die begleitenden Mention-Scans durchkämmten überwiegend englischsprachige öffentliche Quellen – der Mix ist also eher international (UK/US) als rein deutsch geprägt.

Die Antworten der KI-Systeme fallen eindeutig aus, nur eben zweigeteilt. Bei Preisfragen wird Aldi in sechs von sieben Antworten zuerst genannt und gewinnt den Vergleich klar. Geht es um Qualität, schwenken ChatGPT und Perplexity auf Lidl um: Obst und Gemüse, Backwaren, Premium-Eigenmarken. Dieselben zwei Marken bekommen also zwei entgegengesetzte Urteile, je nachdem, wie die Frage formuliert ist.

Perplexity (deutsch):
„Wenn es dir vor allem um den niedrigsten Preis im Standardsortiment geht, liegt Aldi oft knapp vorn“ … „Lidl, wenn du lieber mehr Auswahl, mehr Markenartikel und oft attraktivere Aktionen willst.“

ChatGPT (englisch, Original):
"while Aldi tends to be cheaper, Lidl often offers better quality products"

ChatGPT (deutsch):
„In Deutschland sind die günstigsten Supermärkte in der Regel Aldi und Lidl, gefolgt von Penny und Netto Marken-Discount.“

Die eigene Website zitiert niemand

Interessanter als die Antworten sind ihre Fußnoten. Unser Visibility-Report vom selben Tag rechnet es vor: aldi.de wurde über die 17 erfolgreichen Vergleichsantworten hinweg null Mal zitiert, Sichtbarkeits-Score 0,0. lidl.de taucht in den Antwort-Zitaten ebenfalls nicht auf.

Null. In siebzehn Antworten.

Die Belege liefern stattdessen reddit.com, youtube.com, die deutsche Verbraucherpresse (derwesten.de, kreiszeitung.de, stern.de, chip.de, focus.de, wiwo.de) und Expat-Vergleichsratgeber. Reddit taucht in fünf von sieben Antworten auf, und ein einzelner Thread aus r/LidlUS über Hackfleisch dient sowohl ChatGPT als auch Perplexity als Qualitätsbeleg – ein einziger Forumsthread trägt also bei beiden die Beweislast. Und es bleibt nicht beim Zweikampf: Die Systeme ziehen ungefragt Penny, Netto, Edeka und Rewe mit in die Antworten. Warum KI-Antworten fast immer die Konkurrenz gleich mit ins Spiel bringen, haben wir hier aufgedröselt. Wer sich auf seine Google-Rankings verlässt, sollte außerdem wissen: Platz 1 bei Google schützt nicht davor, in KI-Antworten unsichtbar zu sein.

Das offene Web, das die Antwort schreibt

Die Mention-Scans (Standard-Tiefe, öffentliches Web, erfasst am 25. Juli 2026) zeigen, woraus die KI-Systeme schöpfen. Aldi kommt auf 372 Erwähnungen, Lidl auf 300, bei fast identischem Tonfall (Ø-Sentiment +0,19 gegenüber +0,16). Im offenen Web tauchen die eigenen Domains der Marken durchaus auf: 55 Aldi-Erwähnungen auf eigenen Domains, 26 bei Lidl. Das Web redet über die Marken, und die Marken reden mit. Zitiert wurde hier nur, wer bewertet.

Auch die Risiken der beiden Marken liegen dort, wo niemand eine Pressemitteilung platzieren kann. Bei Aldi identifizierte der Scan als größtes Einzelrisiko wiederkehrende Kritik an der Qualität von Fleisch und Frischware auf Reddit (ein r/CasualUK-Thread mit dem Titel "People that DON'T shop at Aldi or Lidl"). Bei Lidl ist es ein Kampagnenvideo der Humane League UK über einen deutschen Hähnchen-Lieferanten, das auf Facebook kursiert. Beides ist genau die Sorte Material, die morgen in einer KI-Antwort als Beleg auftauchen kann.

Zusammen 71,7 Milliarden Euro, und die KI kauft mit ein

Zur Erinnerung, worum es hier geht. Aldi Nord und Süd setzten 2025 in Deutschland 36,9 Mrd. Euro um (+2,9 %), Lidl 34,8 Mrd. Euro (+3,6 %) – zusammengerechnet rund 71,7 Mrd. Euro. Weltweit ist Lidl ohnehin größer: Die Schwarz Gruppe meldet für das Geschäftsjahr 2025 140,2 Mrd. Euro Lidl-Filialumsatz (+6,1 %), mit mehr als 3.250 Filialen allein in Deutschland. Die Discounter insgesamt kamen 2024 auf 38 % Marktanteil und 97,7 von 209,7 Mrd. Euro Umsatz im organisierten Lebensmitteleinzelhandel. Handelsprofessor Thomas Roeb sieht angesichts von Lidls Größe keine logische Grundlage mehr, Aldi als führenden Discounter zu betrachten. Und der Wettbewerb verschiebt sich messbar: Zwischen Januar 2024 und September 2025 fiel Lidls Anteil an den Discounter-Ladenbesuchen von 14,7 % auf 13,4 %, während Aldi stabil blieb und Penny von 3,7 % auf 4,4 % zulegte.

Die Einkaufsberatung wandert derweil messbar in die KI. Laut Deloitte nutzten 2026 52 % der deutschen Verbraucher KI-gestützte Einkaufshilfen beim Online-Shopping, nach 44 % im September 2025. Der HDE Online Monitor 2026 zählt 35 % der Menschen in Deutschland, die Produkte vor dem Kauf mit KI-Tools recherchieren. Und laut Bitkom nutzten schon im Frühjahr 2025 67 % der Bundesbürger ab 16 zumindest gelegentlich generative KI, nach 40 % im Sommer 2024. Wer als Marke nur auf klassische Suchergebnisse optimiert, optimiert an einem Kanal vorbei, der sichtbar wächst.

Woche für Woche neu gezählt

Alle Plattformzahlen oben sind ein datierter Schnappschuss vom 25. Juli 2026. Die Grafik unten nicht: Sie zeichnet sich bei jedem neuen wöchentlichen Scan direkt aus unserer Plattform neu (Jobs #391/#392, nächster Lauf am 27. Juli 2026, automatischer Stopp nach 26 Läufen). Ob Aldi seinen Vorsprung bei den Erwähnungen hält, lässt sich hier live verfolgen. Wie so ein Duell in einer ganz anderen Branche ausgeht, zeigt unser Vergleich Revolut vs. Monzo.

Häufige Fragen

Wenn die KI urteilt, liefere die Belege

Aldi gewinnt die Preisfrage, Lidl die Qualitätsfrage, und keine der beiden Marken kommt in den Quellen vor, aus denen die Antwort gebaut wird. Das ist, Stand Ende Juli 2026, der Zustand der sichtbarsten Markenfrage im deutschen Einzelhandel. Für jede andere Marke gilt dasselbe Spielfeld: Was die KI über dich sagt, entscheidet sich in Threads, Tests und Artikeln, die du nicht schreibst. Sehen kann man es trotzdem.

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