Googles parasit-SEO-straff stannar vid EES-gränsen

Vad som upphörde och vad som fortsatte

Fredagen den 28 augusti 2026 publicerade Googles Search Quality-team ett inlägg med titeln Uppdatering av policyn för webbplatsrykte. En mening i den gör allt arbete: "Från och med den 30 augusti kommer manuella åtgärder som tillämpas enligt vår policy för webbplatsrykte att ha en annorlunda effekt för dem som söker inom EES än utanför." Det innebär att Google tillämpar olika spamresultat beroende på var sökaren befinner sig.

Utanför EES har inget förändrats. En manuell åtgärd "kommer direkt att påverka sökresultaten för den berörda delen av webbplatsen. Som tidigare kommer resten av webbplatsen inte att påverkas." Inom EES är Googles formulering: "effekten av den manuella åtgärden kommer inte att tillämpas. Den berörda delen av webbplatsen kan separeras i våra system så att den med tiden rankas oberoende av resten av webbplatsen."

Mycket av rapporteringen avrundade detta till "Google har slutat övervaka parasit-SEO i Europa". Det överdriver det. Upptäckt och mänsklig granskning fortsätter, webbplatsägare "kommer att fortsätta att meddelas i Search Console när en manuell åtgärd tillämpas", omprövningsbegäranden finns fortfarande med tillagd medling, och tredjepartssektioner kan fortfarande separeras från sin värddomän. Exakt en sak stängdes av: rankningseffekten av den manuella åtgärden inom EES.

Den skarpare formuleringen finns i dokumentationen för spam-policyn. Google kommer att "häva alla tidigare manuella åtgärder som vidtagits enligt denna policy för sidor som visas i sökresultaten för användare inom EES", så dessa sidor "kommer inte längre att nedgraderas eller utsättas för någon form av manuell bestraffning" där. Det är retroaktivt. En åtgärd som utfärdats någon annanstans är också karantän: "Det faktum att en del av en webbplats är föremål för en manuell åtgärd enligt denna policy utanför EES används inte som en signal för att ranka det innehållet inom EES."

Google har en vana att ändra vad en av dess egna regler gör, samtidigt som regeln lämnas kvar. De drog tillbaka FAQ-rich results i maj 2026 och lämnade markeringen kvar, så schemat fortsatte att validera men slutade generera något. Samma typ av förändring, tillämpad på ett straff snarare än en funktion.

Google erbjöd inte detta frivilligt

Inlägget inleds med orsaken: "Efter diskussioner med Europeiska kommissionen justerar vi vår tillämpningsmetod inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES) och förtydligar de kriterier vi beaktar när vi tillämpar policyn." Det är ingen glad nyhet. Google säger att de fortfarande är "bekymrade över att en alltför bred tillämpning av DMA skulle kunna hindra oss från att hantera verkliga hot mot integriteten i våra sökresultat". En talesperson var mer rakt på sak och berättade för Search Engine Land att "våra europeiska användare är inte mindre frustrerade över parasit-SEO och andra bedrägliga, betala-för-att-spela-taktiker som försämrar sökresultaten, och vi står fast vid vår policy för webbplatsrykte", innan de bekräftade att "vi har gått med på att göra ändringar".

Förfarandet bakom det inleddes den 13 november 2025, pressmeddelande IP/25/2675, enligt artikel 6.12 och 6.5 i lagen om digitala marknader, skyldigheterna att tillämpa transparenta, rättvisa och icke-diskriminerande rankningsvillkor. Kommissionens uttalade oro är att Google "nedgraderar nyhetsmedier och andra publicisters webbplatser och innehåll i Googles sökresultat när dessa webbplatser innehåller innehåll från kommersiella partners", och att policyn "verkar direkt påverka ett vanligt och legitimt sätt för publicister att tjäna pengar på sina webbplatser och innehåll". Googles chefsforskare för sökning, Pandu Nayak, kallade det "missriktat" och "utan grund" samma dag.

Var försiktig med hur du upprepar den här nästa delen, för många sammanfattningar får det fel. Kommissionen har inte dömt mot Google och har inte gjort något fynd. Dess egen release säger att inledandet av förfarandet "inte föregriper ett konstaterande av bristande efterlevnad. Det indikerar endast att kommissionen kommer att fortsätta ärendet." Kommissionen syftar till att avsluta inom 12 månader efter inledandet, vilket sätter målet i november 2026. Vad som hände i augusti är att ett företag ändrar sin tillämpning medan utredningen fortfarande är öppen.

Vad straffet kostade när det aktiverades

För att se vad som har lämnats tillbaka, titta på vad som togs. Google definierade praxis i november 2024 som "publicering av tredjepartssidor på en webbplats i ett försök att missbruka sökresultat genom att dra nytta av värdwebbplatsens rankningssignaler", och stängde dörren som kommersiella sektioner för utgivare hade stått i: "ingen mängd förstapartsengagemang ändrar innehållets grundläggande tredjeparts karaktär". Sponsring, redigering, ett licensavtal, en byline – inget av det räknades.

De manuella åtgärderna följde omedelbart, och Ahrefs mätte veckan de landade. Över sju namngivna utgivarkataloger – wsj.com/buyside, reviewed.usatoday.com, independent.co.uk/advisor, thesun.co.uk/shopping, forbes.com/advisor, newsweek.com/vault och cnn.com/cnn-underscored – föll det genomsnittliga månatliga organiska trafikvärdet med 4 111 485 dollar. Den bäst ställda publikationen förlorade 89 000 dollar i månaden, den sämsta 26 miljoner dollar, över 6 179 förlorade eller minskande sökord mellan 18 och 25 november 2024.

Trafiken gick uppåt. Reddit tog 6 % av den förlorade andelen, mer än någon annan, följt av Bankrate och Amazon, och de tjugo största vinnarna hade ett genomsnittligt domänbetyg på 92. Utrymme som lämnades av en uppsättning mycket stora webbplatser fylldes av en annan uppsättning mycket stora webbplatser. Vanliga varumärken var inte de huvudsakliga förmånstagarna första gången, vilket är värt att komma ihåg innan du antar att du är den huvudsakliga förloraren nu.

Två förbehåll för dessa siffror. De täcker amerikanska och brittiska utgivarkataloger under ett veckofönster, och de mäter verkställigheten snarare än återställningen. Inget här berättar hur EES-resultaten ser ut i september 2026. Den informationen finns inte än.

Vem detta hjälper, och exakt var

EES består av de 27 EU-medlemsstaterna plus Island, Norge och Liechtenstein. Irland ingår. Storbritannien ingår inte, så inget av detta gäller för en sökande i London, Manchester eller Belfast. Om du säljer till båda, tittar du på två resultat som byggts från samma index. Google säger det direkt: "Manuella åtgärder som involverar policyn för webbplatsrykte utanför EES påverkar endast resultat som visas för användare utanför EES, och inte de som visas för användare inom EES." En sida kan ha en aktiv manuell åtgärd som är osynlig för dina Dublin-kunder och mycket aktiv för dina Bristol-kunder.

Google skrev om kriterierna samtidigt, och de nya exemplen visar vad de kommer att lämna ifred. Google är "osannolikt att vidta åtgärder" mot en utgivares kupong- och erbjudandesektion byggd med en specialistpartner, eftersom innehållet "kompletterar och är integrerat i publikationen" och läsarna "informeras om de ansvariga personerna för det och en kontaktpunkt vid problem". Det beskriver exakt det format som kommissionen klagade på. Googles exempel på ett fall där de skulle agera säger nu så "för sökresultat som visas utanför EES". Geografin är inskriven i deras egna exempel.

Nu till den del som hindrar detta från att vara en direkt förlust för dig. Ett upphävt straff är inte en beviljad boost. Separation fortsätter inom EES, och Google garderar varje verb de använder om det: den berörda sektionen "kan separeras", och först "över tid" rankas den oberoende. Separation tar bort antagandet att en sektion matchar kvaliteten på den domän den ligger på, och även det är gradvis, eftersom det "betyder inte att den separata delen av webbplatsen omedelbart förlorar rankningssignalerna från huvudwebbplatsen". Inget här ändras på ett datum. Den troliga formen är att de stora kupong- och "bästa X"-katalogerna återhämtar mark i irländska resultat, och återhämtar den som sig själva, rankade mot andra kommersiella listor snarare än som en förlängning av en nationell tidning. Hur mycket mark, det kan ingen säga dig ännu.

Vad detta förmodligen gör med AI-svar

Här slutar jag citera och börjar resonera, och du bör behandla de två olika. Google har inte sagt något om hur EEA-undantaget påverkar AI Overviews eller AI Mode. Inte i blogginlägget, inte i dokumentationen, inte i kommissionens uttalande, inte i någon branschbevakning. Den som säger att Google bekräftade en AI-påverkan har hittat på det.

Två saker är verifierade. Sedan 15 maj 2026 har Googles spamdefinition uttryckligen omfattat "försök att manipulera generativa AI-svar i Google Sök", vilket placerar policyn för webbplatsrykte i samma verkställighetsfamilj som AI-ytorna. Och den manuella åtgärdens rankningseffekt är nu avstängd inom EES. Att koppla ihop dessa två punkter är min slutsats: AI-svaren i Sök bygger på den organiska resultatlistan, så en utgivares underkatalog som inte längre hålls nere i EES-resultaten är en som är tillgänglig att användas i EES AI-svar. Om den kommer tillbaka ovanför dig på de blå länkarna, är det troligt att den kommer tillbaka in i svarsrutan med dem.

Troligtvis, inte säkert. Rankning och citering är separata lopp, och vi har skrivit om sidor som rankas först på Google och aldrig visas i ett AI-svar. En återhämtad rankning köper inte automatiskt en återhämtad citering, och det kostar dig inte automatiskt din. Kontrollera svaren i din egen kategori, i det land du säljer i.

Vad du faktiskt gör

1. Få en namngiven lista över vem som är ovanför dig, per land. De faktiska domänerna som svarar på dina frågor i Irland eller Tyskland denna månad, snarare än ett genomsnitt för rankningsspårning. Om du tävlar om "bästa X"-termer, se upp för förläggarens underkatalogformer: /advisor, /vault, /shopping, /buyside, /underscored och deras europeiska motsvarigheter på nationella tidningsdomäner. Det är de sidor denna förändring frigör.

2. Dela din rapportering vid EES-linjen. Om din marknad omfattar både Irland och Storbritannien, eller EU och USA, genomsnittar en rapport nu två olika policyer tillsammans. Kör dem separat annars kommer du att läsa en europeisk återhämtning som en global.

3. Kopiera inte taktiken. Att hyra utrymme på en domän med hög auktoritet ger fortfarande en manuell åtgärd, meddelas fortfarande i Search Console, och det biter fortfarande överallt utanför EES. Som Barry Schwartz uttryckte det, "om du vill rankas bra utanför EES, bryter du inte mot policyn för missbruk av webbplatsrykte". En taktik som fungerar i en region och bränner dig i en annan är en dålig affär.

4. Tävla där en separerad sektion är svagast. Sektionen som kommer tillbaka rankas på sina egna meriter, mot annat innehåll av samma natur – Googles exempel är att "kasinoinnehåll rankas mot annat kasinoinnehåll". Det lånar inte längre tidningens ställning. Dina sidor lånade aldrig någons, så när det gäller djup, specificitet och de underfrågor som de generiska listorna hoppar över, är du på samma nivå på ett sätt som du inte var mot tidningshuvudet.

Alla fyra utgår från samma sak: att veta vilka domäner som äger svaren i din kategori, på din marknad, denna månad.

Se vem som äger dina svar

Frågor folk ställer om detta