AI-henvisningstrafik

En henvisning tilskrives, når browseren sender en Referer-header, der navngiver en AI-vært. Cloudflare dividerer HTML-anmodninger fra en platforms crawlere med HTML-anmodninger, der indeholder den platforms Referer, for at give et gennemsøgning-til-henvisning-forhold^[4]. Metoden har en kendt blind plet: native desktop- og mobilapps sender ingen Referer-header, så app-drevne besøg er usynlige, og offentliggjorte forhold ser værre ud end virkeligheden^[5].

Cloudflare satte juli 2025-tallet til 38.065,7 gennemsøgninger pr. henvisning for Anthropic, 1.091,4 for OpenAI, 194,8 for Perplexity, 40,7 for Microsoft, 5,4 for Google og 0,9 for ByteDance^[3]. Spredningen ændrer sig hurtigt. Anthropic's forhold faldt 86,7 % i de første syv måneder af 2025, mens Perplexity's steg 256,7 %^[6]. Udtrykt som indsats pr. besøg anslog Cloudflares administrerende direktør Matthew Prince, at trafik var 750 gange sværere at vinde gennem OpenAI og 30.000 gange sværere gennem Anthropic end gennem det, han kalder det gamle Google^[7].

Adobe Analytics målte generative AI-henvisninger til amerikanske detailwebsteder op 1.200 % i februar 2025 i forhold til juli 2024, hvilket er cirka en fordobling hver anden måned^[8]. Væksten i de henvisende platforme fortsatte: 9,5 milliarder gennemsnitlige månedlige besøg på tværs af generative AI-platforme mellem juni 2025 og maj 2026, en stigning på 70 % år-til-år^[9]. Formen på henvisningen ændrede sig også, idet ChatGPT-hjemmesidelinks steg fra omkring 27 % af dens udgående henvisninger til cirka 62 % i slutningen af maj 2026^[10], hvilket sender besøgende til et domæne snarere end til den side, der besvarede spørgsmålet.

AI-henviste besøgende til amerikanske detailwebsteder blev 8 % længere, så 12 % flere sider og bouncede 23 % mindre end anden trafik^[11]. De konverterede mindre ofte, 9 % under andre kilder i februar 2025 mod 43 % under i juli 2024^[12]. En leverandørstudie af digitale marketingemner nåede den modsatte konklusion, idet den vurderede et AI-søgebesøg til 4,4 gange et organisk besøg på konverteringsrate^[13]; de to er uenige, fordi de måler forskellige vertikaler og forskellige definitioner af værdi, og den anden er en ekstrapolation snarere end en direkte måling. Ingen af totalerne fanger svar, en bruger aldrig klikker på, hvilket er emnet for nul-klik-søgning og grunden til, at en brandomtale tælles sammen med sessioner.