Nul-klik-søgning

SparkToros analyse fra 2019 af Jumpshot clickstream-data viste, at i juni 2019, for første gang, endte et flertal af browserbaserede Google.com-søgninger uden et klik^[1]. En opfølgende undersøgelse af Similarweb-data, der dækker 5,1 billioner verdensomspændende søgninger, placerede raten i 2020 på næsten 65 %, fordelt med 46,5 % på desktop og 77,2 % på mobil^[4]. SparkToros undersøgelse fra 2024, baseret på Datos paneldata fra september 2022 til maj 2024, fandt 58,5 % for amerikanske søgninger og 59,7 % for EU^[5], og dens undersøgelse fra 2026, igen baseret på et Similarweb-panel, placerede det amerikanske tal på 68,01 %^[2].

Valg af panel flytter tallet mere end adfærd gør. En Semrush-undersøgelse af 20.000 amerikanske brugere og 609.809 forespørgsler i maj 2022 rapporterede 25,6 % på desktop og 17,3 % på mobil, mindre end halvdelen af clickstream-tallet for en sammenlignelig periode^[6]. De to SparkToro-undersøgelser er heller ikke enige om 2024: Datos-panelet viste 58,5 %^[5], hvor Similarweb-panelet viste 60,45 %^[7]. Målt på ét panel er de 7,5 point, der blev tilføjet mellem 2024 og 2026, den hurtigste toårige bevægelse, SparkToro har registreret^[7].

Det kommercielt interessante tal er, hvor de resterende klik lander. I 2024 sendte hver 1.000 amerikanske Google-søgninger 360 klik til en ejendom, Google ikke ejer, og som ikke var en annonce, mod 374 i EU^[8]. I begyndelsen af 2026 var klik af enhver art, inklusive Google-ejendomme og annoncer, faldet 9,51 point fra aflæsningen i 2024, et fald på 22,9 %^[2].

Danny Sullivan, Googles Search Liaison, kaldte metodologien bag nul-klik-påstande mangelfuld i marts 2021 og sagde, at Søgning sender milliarder af klik til websteder hver dag og har sendt mere trafik til det åbne web hvert år, siden det blev bygget^[3]. De to sider tæller forskellige ting: panelerne rapporterer en andel af søgninger, Google rapporterer absolut klikvolumen.

Accelerationen fra 2024 til 2026 falder sammen med udrulningen af AI-oversigter, selvom et panel ikke kan adskille de to alene. Similarweb-data om nyhedsforespørgsler viste, at nul-klik steg fra 56 % i maj 2024, da funktionen blev lanceret, til næsten 69 % i maj 2025^[9]. En Ahrefs-undersøgelse af 300.000 søgeord, halvdelen med en oversigt og halvdelen uden, målte en reduktion på 58 % i organiske klik til det top-rangerende desktop-resultat i december 2025, mod 34,5 % i april samme år^[10].

Feltdata uden for leverandørpanelerne peger i samme retning. Pew Research Center sporede browsing af 900 amerikanske voksne på tværs af 68.879 Google-søgninger i marts 2025 og fandt, at de afsluttede browsersessionen helt på 26 % af sider, der indeholdt en AI-oversigt, mod 16 % af sider med kun traditionelle resultater^[11].