Null-klikk-søk

SparkToros analyse fra 2019 av Jumpshot-klikkstrømdata fant at i juni 2019, for første gang, endte et flertall av nettleserbaserte Google.com-søk uten klikk^[1]. En oppfølging av Similarweb-data som dekker 5,1 billioner verdensomspennende søk, plasserte 2020-raten nær 65 %, fordelt på 46,5 % på stasjonær og 77,2 % på mobil^[4]. SparkToros studie fra 2024, basert på Datos paneldata fra september 2022 til mai 2024, fant 58,5 % for amerikanske søk og 59,7 % for EU^[5], og deres studie fra 2026, tilbake på et Similarweb-panel, plasserte det amerikanske tallet på 68,01 %^[2].

Valg av panel flytter tallet mer enn atferden gjør. En Semrush-studie av 20 000 amerikanske brukere og 609 809 spørringer i mai 2022 rapporterte 25,6 % på stasjonær og 17,3 % på mobil, mindre enn halvparten av klikkstrømtallet for en sammenlignbar periode^[6]. De to SparkToro-studiene er heller ikke enige om 2024: Datos-panelet leste 58,5 %^[5] der Similarweb-panelet leste 60,45 %^[7]. Målt på ett panel er de 7,5 poengene som ble lagt til mellom 2024 og 2026, den raskeste toårsbevegelsen SparkToro har registrert^[7].

Det kommersielt interessante tallet er hvor de resterende klikkene lander. I 2024 sendte hver 1000 amerikanske Google-søk 360 klikk til en eiendom Google ikke eier og som ikke var en annonse, mot 374 i EU^[8]. Tidlig i 2026 hadde klikk av noe slag, inkludert Google-eiendommer og annonser, falt 9,51 poeng fra 2024-avlesningen, en nedgang på 22,9 %^[2].

Danny Sullivan, Googles søkeansvarlig, kalte metodikken bak null-klikk-påstander mangelfull i mars 2021, og sa at Søk sender milliarder av klikk til nettsteder hver dag og har sendt mer trafikk til det åpne nettet hvert år siden det ble bygget^[3]. De to sidene teller forskjellige ting: panelene rapporterer en andel av søk, Google rapporterer absolutt klikkvolum.

Akselerasjonen fra 2024 til 2026 sammenfaller med utrullingen av AI-oversikter, selv om et panel ikke kan skille de to alene. Similarweb-data om nyhetsspørringer viste at null-klikk steg fra 56 % i mai 2024, da funksjonen ble lansert, til nesten 69 % i mai 2025^[9]. En Ahrefs-studie av 300 000 søkeord, halvparten med en oversikt og halvparten uten, målte en reduksjon på 58 % i organiske klikk til det topprangerte stasjonære resultatet innen desember 2025, mot 34,5 % i april samme år^[10].

Feltdata utenfor leverandørpanelene peker i samme retning. Pew Research Center sporet nettlesingen til 900 amerikanske voksne på tvers av 68 879 Google-søk i mars 2025 og fant at de avsluttet nettlesingsøkten helt på 26 % av sidene som inneholdt en AI-oppsummering, mot 16 % av sidene med bare tradisjonelle resultater^[11].