AI-oversikter

Google kjørte funksjonen som Search Generative Experience innenfor Search Labs før lansering, og sier at folk brukte den milliarder av ganger der^[3]. Generell tilgjengelighet i USA fulgte 14. mai 2024, og nådde hundrevis av millioner brukere den uken^[1]. Utvidelsen tok den til mer enn 100 land innen 28. oktober 2024, og til over 200 land og territorier og mer enn 40 språk innen mai 2025^[4].

En annen overflate, AI-modus, erstatter resultatsiden med et samtalesvar. Google kunngjorde den i mars 2025 for amerikanske brukere som meldte seg på via Search Labs, og den ble tilgjengelig for alle amerikanske søkere 20. mai 2025^[5]. Utvidelse til utlandet fulgte gjennom 2025: India i juni, deretter mer enn 35 nye språk og over 40 ytterligere land og territorier fra oktober^[6].

Prevalensestimater er uenige etter metode. Semrush og Datos, som arbeider med mer enn 10 millioner amerikanske søkeord, plasserte AI-oversikter på 6,49 % av skrivebordsforespørslene i januar 2025 og 13,14 % i mars, en dobling på to måneder^[7]. Det samme panelet registrerte en topp like under 25 % av spørringene i juli 2025, deretter en tilbakegang til under 16 % innen november^[8]. Et Pew Research Center-panel med 900 amerikanske voksne, som dekket 68 879 reelle søk i mars 2025, fant en AI-oppsummering på omtrent 18 % av dem^[9].

Hva som utløser en oversikt, endret seg i samme periode. Informasjonsspørringer utgjorde 91 % av den utløsende blandingen i januar 2025 og 57 % innen oktober, mens kommersielle spørringer steg fra 8 % til 18 % og transaksjonsspørringer fra 2 % til 14 %^[10].

Pew fant at brukere klikket på et tradisjonelt resultat på 8 % av besøkene til en side med en AI-oppsummering, mot 15 % av besøkene der ingen dukket opp^[11], og klikket på en lenke inne i selve oppsummeringen på 1 % av besøkene^[12]. Google avviste studien, og beskrev dens metodikk og spørringssett som urepresentativt for søketrafikk, og sa at AI-oversikter når 1,5 milliarder månedlige brukere mens søk dirigerer milliarder av klikk til nettsteder daglig^[13]. Semrush-sammenligningen peker den andre veien: målt over det samme søkeordsettet i januar og mars 2025, falt nullklikkfrekvensen fra 38,1 % til 36,2 % i stedet for å stige^[14].

Google oppgir at det ikke er noen tilleggskrav for å vises i AI-oversikter eller AI-modus, og ingen spesiell optimalisering utover vanlig søkepraksis^[2]. Under overflaten kan begge overflatene bruke spørringsutvidelse, og utstede flere relaterte søk på tvers av underemner og datakilder før de komponerer ett svar^[15]. Det utvider utvalget av sider et enkelt svar kan sitere utover de rangerte resultatene for den opprinnelige spørringen, og det er mekanismen de fleste råd om generativ søkemotoroptimalisering er bygget på.