AI-henvisningstrafikk

En henvisning tilskrives når nettleseren sender en Referer-header som navngir en AI-vert. Cloudflare deler HTML-forespørsler fra en plattforms gjennomsøkere med HTML-forespørsler som inneholder den plattformens Referer for å gi et gjennomsøk-til-henvisning-forhold^[4]. Metoden har en kjent blind flekk: native desktop- og mobilapper sender ingen Referer-header, så app-drevne besøk er usynlige og publiserte forholdstall ser verre ut enn virkeligheten^[5].

Cloudflare satte juli 2025-tallet til 38 065,7 gjennomsøk per henvisning for Anthropic, 1 091,4 for OpenAI, 194,8 for Perplexity, 40,7 for Microsoft, 5,4 for Google og 0,9 for ByteDance^[3]. Spredningen endrer seg raskt. Anthropic sitt forhold falt 86,7 % i løpet av de første syv månedene av 2025, mens Perplexity sitt steg 256,7 %^[6]. Uttrykt som innsats per besøk, anslo Cloudflare-sjef Matthew Prince at trafikk var 750 ganger vanskeligere å vinne gjennom OpenAI og 30 000 ganger vanskeligere gjennom Anthropic enn gjennom det han kaller det gamle Google^[7].

Adobe Analytics målte generative AI-henvisninger til amerikanske detaljhandelssider opp 1200 % i februar 2025 mot juli 2024, omtrent en dobling annenhver måned^[8]. Veksten i de henvisende plattformene fortsatte: 9,5 milliarder gjennomsnittlige månedlige besøk på tvers av generative AI-plattformer mellom juni 2025 og mai 2026, opp 70 % år over år^[9]. Formen på henvisningen endret seg også, med ChatGPT-hjemmesidelinker som steg fra omtrent 27 % av utgående henvisninger til omtrent 62 % innen slutten av mai 2026^[10], som sender besøkende til et domene i stedet for til siden som besvarte spørsmålet.

AI-henviste besøkende til amerikanske detaljhandelssider ble 8 % lenger, så 12 % flere sider og spratt 23 % mindre enn annen trafikk^[11]. De konverterte sjeldnere, 9 % under andre kilder i februar 2025 mot 43 % under i juli 2024^[12]. En leverandørstudie av digitale markedsføringsemner kom til motsatt konklusjon, og verdsatte et AI-søkebesøk til 4,4 ganger et organisk besøk på konverteringsrate^[13]; de to er uenige fordi de måler forskjellige vertikaler og forskjellige definisjoner av verdi, og den andre er en ekstrapolering snarere enn en direkte måling. Ingen av totalene fanger opp svar en bruker aldri klikker på, som er temaet for null-klikk-søk og grunnen til at en merkevareomtale telles sammen med økter.