Misbrug af skaleret indhold

Googles spampolitikker fik tre nye punkter i marts 2024: misbrug af udløbne domæner, misbrug af skaleret indhold og misbrug af webstedets omdømme^[1]. Misbrug af skaleret indhold beskriver store mængder uoriginalt indhold genereret til rangering snarere end til læsere, og formuleringen er bevidst ligeglad med forfatterskab, og omfatter automatisering, menneskelig indsats og enhver blanding af de to^[2]. Misbrug af webstedets omdømme, praksissen med at leje en betroet domænes rangeringssignaler til tredjepartssider, trådte i kraft den 5. maj 2024^[4] og blev strammet den 19. november 2024, så førstepartsovervågning ikke længere fritager arrangementet^[5].

Håndhævelsen startede med manuelle handlinger snarere end rangeringsændringer. Originality.ai tjekkede omkring 79.000 websteder med MediaVine-, Raptive- eller Ezoic-annoncer og fandt 1.446 af dem, 1,9 %, ramt af en manuel handling, med et estimeret samlet tab på over 20 millioner besøg om måneden^[6]. En anden gennemgang af 30.614 URL'er fra 175 af disse websteder rapporterede 151 med indhold, som deres detektor markerede som maskinskrevet, og 51, omkring 30 %, med 95 % eller mere^[7]. Google offentliggjorde målet på 40 % samme uge og rapporterede 45 %, da udrulningen blev afsluttet den 19. april 2024^[3].

Google har siden februar 2023 fastholdt, at passende brug af AI eller automatisering ikke overtræder deres retningslinjer, og at deres rangeringssystemer belønner kvalitet frem for produktionsmetode^[8]. Omskrivningen fra 2024 fastholder denne linje: overtrædelsen er at publicere i stor skala for at manipulere rangeringer, så en håndskrevet sidefarm er lige så ansvarlig som en genereret, og en enkelt velfunderet side skrevet med en model er det ikke^[2].

Udgivelsesvolumen og genfinding afviger skarpt. Graphite klassificerede et tilfældigt udvalg af 55.4k Common Crawl URL'er med tre detektorer og anslog, at primært AI-genererede stykker udgjorde 49,9 % af alt, der blev offentliggjort i første kvartal af 2026^[9], men målte alligevel 86 % af artikler, der rangerede i Google, og 82 % af artikler, der blev citeret af ChatGPT og Perplexity, som menneskeskrevne^[10]. En scanning af AI Overviews på tværs af 29.000 forespørgsler inden for sundhed, finans, jura og politik klassificerede 10,4 % af citerede dokumenter som maskinskrevet, stigende til 12,8 % for citater trukket fra uden for de top 100 organiske resultater^[11]. Den rullende top-20 måling viser faldet i marts 2024 til 7,43 % og en senere stigning til 17,31 % i september 2025^[12].