Misbruk av skalert innhold

Googles spam-policyer fikk tre nye punkter i mars 2024: misbruk av utgåtte domener, misbruk av skalert innhold og misbruk av nettstedets omdømme^[1]. Misbruk av skalert innhold beskriver store mengder uoriginalt innhold generert for rangering i stedet for for lesere, og ordlyden er bevisst likegyldig til forfatterskap, og omfatter automatisering, menneskelig innsats og enhver blanding av de to^[2]. Misbruk av nettstedets omdømme, praksisen med å leie et pålitelig domenes rangeringssignaler til tredjepartssider, trådte i kraft 5. mai 2024^[4] og ble strammet inn 19. november 2024 slik at førstelinjetilsyn ikke lenger fritar ordningen^[5].

Håndhevelsen startet med manuelle handlinger i stedet for rangeringsendringer. Originality.ai sjekket rundt 79 000 nettsteder med MediaVine-, Raptive- eller Ezoic-annonsering og fant at 1 446 av dem, 1,9 %, ble rammet av en manuell handling, med estimerte samlede tap på over 20 millioner besøk i måneden^[6]. En andre gjennomgang av 30 614 URL-er fra 175 av disse nettstedene rapporterte 151 med innhold som detektoren flagget som maskinskrevet, og 51, omtrent 30 %, på 95 % eller mer^[7]. Google publiserte 40 %-målet samme uke og rapporterte 45 % da utrullingen ble avsluttet 19. april 2024^[3].

Google har siden februar 2023 hevdet at riktig bruk av AI eller automatisering ikke bryter retningslinjene, og at rangeringssystemene belønner kvalitet snarere enn produksjonsmetode^[8]. Omskrivningen i 2024 opprettholder denne linjen: overtredelsen er publisering i stor skala for å manipulere rangeringer, så en håndskrevet sidefarm er like ansvarlig som en generert, og en enkelt velskrevet side skrevet med en modell er ikke^[2].

Publiseringsvolum og gjenfinning avviker skarpt. Graphite klassifiserte et tilfeldig utvalg av 55,4k Common Crawl-URL-er med tre detektorer og plasserte primært AI-genererte stykker til 49,9 % av alt publisert i første kvartal 2026^[9], men målte 86 % av artiklene som rangerte i Google og 82 % av artiklene sitert av ChatGPT og Perplexity som menneskeskrevet^[10]. En skanning av AI-oversikter på tvers av 29 000 spørringer innen helse, finans, jus og politikk klassifiserte 10,4 % av siterte dokumenter som maskinskrevet, stigende til 12,8 % for sitater hentet fra utenfor de 100 beste organiske resultatene^[11]. Den rullende topp-20-målingen viser fallet i mars 2024 til 7,43 % og en senere stigning til 17,31 % innen september 2025^[12].