Nollklickssökning

SparkToros analys från 2019 av Jumpshots klickströmsdata visade att i juni 2019, för första gången, avslutades en majoritet av webbläsarbaserade Google.com-sökningar utan klick^[1]. En uppföljning av Similarwebs data som täcker 5,1 biljoner globala sökningar visade att andelen 2020 låg nära 65 %, fördelat på 46,5 % på datorer och 77,2 % på mobila enheter^[4]. SparkToros studie från 2024, baserad på Datos paneldata från september 2022 till maj 2024, fann 58,5 % för amerikanska sökningar och 59,7 % för EU^[5], och dess studie från 2026, återigen på en Similarweb-panel, visade att den amerikanska siffran var 68,01 %^[2].

Valet av panel påverkar siffran mer än beteendet. En Semrush-studie av 20 000 amerikanska användare och 609 809 sökfrågor i maj 2022 rapporterade 25,6 % på datorer och 17,3 % på mobila enheter, mindre än hälften av klickströmsiffran för en jämförbar period^[6]. De två SparkToro-studierna är inte överens om 2024 heller: Datos-panelen visade 58,5 %^[5] medan Similarweb-panelen visade 60,45 %^[7]. Mätt på en panel är de 7,5 punkter som lagts till mellan 2024 och 2026 den snabbaste tvåårsförändring SparkToro har registrerat^[7].

Den kommersiellt intressanta siffran är vart de återstående klickarna landar. År 2024 skickade varje 1 000 amerikanska Google-sökningar 360 klick till en egendom som Google inte äger och som inte var en annons, jämfört med 374 i EU^[8]. I början av 2026 hade klick av alla slag, inklusive Googles egna egendomar och annonser, minskat med 9,51 punkter från 2024 års avläsning, en nedgång på 22,9 %^[2].

Danny Sullivan, Googles Search Liaison, kallade metodiken bakom nollklicksanspråken bristfällig i mars 2021 och sade att Sök skickar miljarder klick till webbplatser varje dag och har skickat mer trafik till det öppna webben varje år sedan det byggdes^[3]. De två sidorna räknar olika saker: panelerna rapporterar en andel av sökningarna, Google rapporterar absolut klickvolym.

Accelerationen mellan 2024 och 2026 sammanfaller med utrullningen av AI-översikter, även om en panel inte kan skilja de två åt på egen hand. Similarwebs data om nyhetssökningar visade att nollklick ökade från 56 % i maj 2024, när funktionen lanserades, till nästan 69 % i maj 2025^[9]. En Ahrefs-studie av 300 000 sökord, hälften med en översikt och hälften utan, mätte en 58 % minskning av organiska klick till det topprankade skrivbordsresultatet i december 2025, jämfört med 34,5 % i april samma år^[10].

Fältdata utanför leverantörspanelerna pekar åt samma håll. Pew Research Center spårade surfbeteendet hos 900 amerikanska vuxna över 68 879 Google-sökningar i mars 2025 och fann att de avslutade surfsessionen helt på 26 % av sidorna med en AI-sammanfattning, jämfört med 16 % av sidorna med endast traditionella resultat^[11].