AI-hänvisningstrafik

En hänvisning tillskrivs när webbläsaren skickar ett Referer-huvud som namnger en AI-värd. Cloudflare delar HTML-förfrågningar från en plattforms genomsökare med HTML-förfrågningar som bär den plattformens Referer för att ge ett förhållande mellan genomsökning och hänvisning^[4]. Metoden har en känd blind fläck: inbyggda skrivbords- och mobilappar skickar inget Referer-huvud, så appdrivna besök är osynliga och publicerade förhållanden ser sämre ut än verkligheten^[5].

Cloudflare angav siffran för juli 2025 till 38 065,7 genomsökningar per hänvisning för Anthropic, 1 091,4 för OpenAI, 194,8 för Perplexity, 40,7 för Microsoft, 5,4 för Google och 0,9 för ByteDance^[3]. Spridningen rör sig snabbt. Anthropics förhållande föll 86,7 % under de första sju månaderna 2025 medan Perplexitys steg 256,7 %^[6]. Uttryckt som ansträngning per besök, uppskattade Cloudflares VD Matthew Prince att trafik var 750 gånger svårare att vinna genom OpenAI och 30 000 gånger svårare genom Anthropic än genom vad han kallar det gamla Google^[7].

Adobe Analytics mätte generativa AI-hänvisningar till amerikanska detaljhandelssajter upp 1 200 % i februari 2025 jämfört med juli 2024, ungefär en fördubbling varannan månad^[8]. Tillväxten i de hänvisande plattformarna fortsatte: 9,5 miljarder genomsnittliga månatliga besök över generativa AI-plattformar mellan juni 2025 och maj 2026, upp 70 % år över år^[9]. Formen på hänvisningen förändrades också, med ChatGPT-hemsidelänkar som steg från cirka 27 % av dess utgående hänvisningar till ungefär 62 % i slutet av maj 2026^[10], vilket skickar besökare till en domän snarare än till sidan som svarade på frågan.

AI-hänvisade besökare till amerikanska detaljhandelssajter stannade 8 % längre, tittade på 12 % fler sidor och studsade 23 % mindre än annan trafik^[11]. De konverterade mindre ofta, 9 % under andra källor i februari 2025 jämfört med 43 % under i juli 2024^[12]. En leverantörsstudie av digitala marknadsföringsämnen kom till motsatt slutsats, och värderade ett AI-sökbesök till 4,4 gånger ett organiskt besök när det gäller konverteringsgrad^[13]; de två är oense eftersom de mäter olika vertikaler och olika definitioner av värde, och den andra är en extrapolering snarare än en direkt mätning. Ingen av totalerna fångar svar en användare aldrig klickar på, vilket är ämnet för nollklickssökning och anledningen till att ett varumärkesomnämnande räknas tillsammans med sessioner.