Missbruk av skalat innehåll

Googles spampolicyer fick tre nya poster i mars 2024: missbruk av utgångna domäner, missbruk av skalat innehåll och missbruk av webbplatsrykte^[1]. Missbruk av skalat innehåll beskriver stora mängder ooriginellt innehåll som genereras för rankning snarare än för läsare, och formuleringen är medvetet likgiltig för författarskap, och omfattar automatisering, mänsklig ansträngning och en blandning av de två^[2]. Missbruk av webbplatsrykte, praxis att hyra en betrodd domäns rankningssignaler till tredjepartssidor, trädde i kraft den 5 maj 2024^[4] och skärptes den 19 november 2024 så att förstapartstillsyn inte längre undantar arrangemanget^[5].

Verkställigheten inleddes med manuella åtgärder snarare än rankningsförändringar. Originality.ai kontrollerade cirka 79 000 webbplatser med MediaVine-, Raptive- eller Ezoic-annonsering och fann att 1 446 av dem, 1,9 %, drabbades av en manuell åtgärd, med uppskattade sammanlagda förluster på över 20 miljoner besök per månad^[6]. En andra genomgång av 30 614 URL:er från 175 av dessa webbplatser rapporterade 151 med innehåll som dess detektor flaggade som maskinskrivet och 51, cirka 30 %, till 95 % eller mer^[7]. Google publicerade målet på 40 % samma vecka och rapporterade 45 % när utrullningen avslutades den 19 april 2024^[3].

Google har sedan februari 2023 hävdat att lämplig användning av AI eller automatisering inte bryter mot dess riktlinjer, och att dess rankningssystem belönar kvalitet snarare än en produktionsmetod^[8]. Omskrivningen 2024 behåller den linjen: brottet är att publicera i stor skala för att manipulera rankningar, så en handskriven sidfarm är lika ansvarig som en genererad och en enda välkällad sida skriven med en modell är det inte^[2].

Publiceringsvolym och hämtning skiljer sig kraftigt. Graphite klassificerade ett slumpmässigt urval av 55,4k Common Crawl-URL:er med tre detektorer och placerade primärt AI-genererade stycken till 49,9 % av allt som publicerades under första kvartalet 2026^[9], men mätte 86 % av artiklarna som rankades i Google och 82 % av artiklarna som citerades av ChatGPT och Perplexity som mänskligt skrivna^[10]. En skanning av AI-översikter över 29 000 frågor inom hälsa, finans, juridik och politik klassificerade 10,4 % av citerade dokument som maskinskrivna, stigande till 12,8 % för citat hämtade utanför de 100 bästa organiska resultaten^[11]. Den rullande topp-20-mätningen visar en nedgång i mars 2024 till 7,43 % och en senare uppgång till 17,31 % i september 2025^[12].